LES INDICATEURS DE CROISSANCE D’UNE ENTREPRISE

Cette étude sert d’abord à présenter les trois types d'indicateurs utilisés pour la mesure de la croissance économique : les indicateurs financiers, les indicateurs de marché et indicateurs organisationnels. Il met ensuite en lumière les problèmes méthodologiques que pose leur utilisation : estimation des évolutions "réelles", prise en compte de la "qualité", problèmes techniques spécifiques, retombées des erreurs commises dans l'évaluation des variables prises en compte.

1) les indicateurs de la croissance économique :

A) Les indicateurs financiers :

a) Utilisation dans l’entreprise : C’est un ensemble de ratios employés pour déterminer la santé financière de l’entreprise. Ces indicateurs concernant la solvabilité, voire la croissance de l’activité. Ils offrent la possibilité de comparer les prestations générales d’une entreprise par rapport à son secteur d’activité pour identifier les éventuelles opportunités d’investissement.

b) Les différents indicateurs financiers :

On trouvera notamment des indicateurs du type :

- croissance des vente ;
- calcul des coûts ;
- rendement de l’actif ;
- besoin en fonds de roulement, gestion de trésorerie… B) Les indicateurs de marché :

a) Utilisation dans l’entreprise :

Ces indicateurs sont mis en place afin d’identifier l’origine détaillée du CA.
Il peut s’agir du chiffre d’affaires généré par les clients fidèles ou les nouveaux. Grâce à ces indicateurs, l’entreprise pourra déterminer les performances des activités commerciales et marketing dans le cadre de son domaine d’activité. Elle pourra également apprécier sa part de marché sur le marché étudié.

Les principaux indicateurs de marché sont les suivants :

- le degré de satisfaction client
- l’étude de la concurrence
- le chiffre d’affaires généré par les clients fidèles
- le chiffre d’affaires généré par les nouveaux clients
- la rentabilité des