Sommaire
Introduction 1
I. Analyse SWOT 2
a. Strenghts 2
b. Weaknesses 3
c. Opportunities 3
d. Threats 4
II. Les « 4P » du marketing mix 4
III. Communication 5
a. Communication institutionnelle 5
b. Communication commerciale 6
c. Cibles et objectifs de communication 8
d. Choix des moyens de communication. 8

Introduction

En 1935, la première chaîne de télévision est créée en France. Depuis lors on ne compte plus les innovations qui ont enrichis et perfectionné ce média de masse également appelé la "Fenêtre sur le monde".
Aussi, de la couleur en 1967 au lancement de la HD en 2006 la télévision a traversé de nombreux stades d'évolutions. Une nouvelle technologie de l'information a été de ce fait mise en place grâce aux lancements des "chaines" de télévisions publiques. Or Depuis les 20 dernières années ce média s'est rapidement développé donnant naissance à un nouveau type d'émissions et laissant la place aux entreprises privées. Une des plus emblématique reste Canal + créée en 1984 qui bouleverse le monde du petit écran en lançant une chaine de télé prémium et payante. Sa notoriété se développe rapidement de même que son panel de service proposé par le groupe Canal+. Son objectif : apporter le cinéma et les grands films chez les particuliers. Plus qu’un relai c’est « moyen » de communication, un canal mais plus encore.
« La télévision ne doit pas manger la vie, elle doit l’éclairer l’embellir, l’enrichir. Une télévision de toutes les couleurs, pas un canon d’image» disait Jacques Toubon homme politique français contemporain. C’est l’objectif que s’est fixé Canal + : embellir le « petit écran » en lui inculquant une touche de « grand cinéma ».

I. Analyse SWOT
a. Strenghts
Créé en 1984, Canal + est le premier groupe de télévision payante en France. Cette arrivée sur ce marché était un pari ambitieux d’autant que les ménages n’étaient pas disposer à payer un service à l’époque gratuit. Selon Al RIES et Jack TROUT, auteurs des The 22 Immutable