Annexe 2 TER Laetitia Bizot ESA3 MASTER1 MARKETING

1 - Identification de l’ouvrage

Titre : E-commerce : plus d'un Français sur deux achète en ligne.
Auteur : Marc Lolivier, directeur de la FEVAD
Editeur : Magazine « Le Monde »
Date d’édition : 18 novembre 2010

2 - L’auteur
2 - L’auteur
- Présentation brève et principaux livres écrits, parutions diverses, travaux…
- Précisez le cadre dans lequel cet ouvrage a été écrit (travail universitaire, commande d’éditeur, contexte dans lequel il a été publié, sa rédaction comporte-t-elle des particularités ? A-t-il fait l’objet d’un débat médiatique ou autre, lors de sa sortie ?...).

- Marc Lolivier : Directeur de la FEVAD (Fédération de l'e-commerce et de la vente à distance) qui est un acteur majeur du développement du e-commerce en France.

3 – Thématique, idées fondatrices et problématique de l’ouvrage
3 – Thématique, idées fondatrices et problématique de l’ouvrage
Quel est le propos de ce texte ; que cherche-t-on à nous expliquer ? Quelles sont les questions posées ?

Ce texte cherche à mettre en évidence les motivations de l’achat en ligne au fil des années en comparaison avec les achats faits en boutiques dites « physiques ».

4 - Méthodologie, démarche de l’auteur

4 - Méthodologie, démarche de l’auteur
Sources utilisées par l’auteur : enquêtes, interviews, rencontres, expériences, revues scientifiques, synthèse d’ouvrages existants….

Sources utilisées par l’auteur : matinée organisée par le cabinet D, M & D, enquêtes, interviews, débats entre les différents invités (avocats, journalistes, chefs d’entreprises de textile), rencontres, expériences, ….

5 – Structuration de la pensée de l’auteur (logique du plan)
5 – Structuration de la pensée de l’auteur (logique du plan)
Mettre en évidence la logique de progression de l’auteur.

Internet et fonds de commerce / Internet et marques

6 - Principales conclusions de l’auteur

L'achat en ligne est aujourd’hui motivé en premier