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Lecture analytique

1101 mots 5 pages
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L’ETUDE

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ETAPE PRELIMINAIRE : FORMULATION DU SUJET

LO MUSTAPHA
ELEVE

Theme 4 : Performance commercial
THEME D’ETUDE

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COMPREHENSION DU SUJET
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Quel est la performance commercial de décathlon ?
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MOTS CLES
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Performance commercial
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Fidélité
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Chiffre d’affaire
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Part de marché
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Compétence
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Organisation
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Motivation
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ORGANISATIONS POSSIBLES
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Décathlon : organisation de distribution d’article de sport.
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FORMULATION DU SUJET

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DETERMINATION DU SUJET
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PAR LA METHODE DU QQOQCP

QUI | Décathlon magasin de distribution d’article de sport . | QUOI | performance commerciale• Ensemble des éléments qui permettent de mesurer les résultats de l'activité commerciale d'une entreprise. On peut y retrouver : la progression du nombre de clients, le

en relation

  • Bts muc décathlon
    4273 mots | 18 pages

    I- Analyse commerciale 1) Fiche signalétique Historique | Décathlon Vannes a ouvert ses portes en 2001 | Situation géographique | Situé 57 route de Sainte Anne à VannesZone commerciale de KerlannA proximité du grand axe de la RN 165 | 2) Description du réseau Décathlon est une société anonyme créée par la famille Leclerq. Le siège international se trouve dans le nord de la France, à Villeneuve d'Ascq. Décathlon est détenu par l'association familiale Mulliez à 44 %, par la famille du….

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  • Etude stratégique décathlon
    5565 mots | 23 pages

    SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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  • Dossier acr
    1644 mots | 7 pages

    Description système d’information de l’unité commerciale | | | ( Candidat |( Unité commerciale | | | | |Nom : GUILLO |Raison social : DECATLHON | | | | |Prénom : David |Adresse : Centre commercial le CNIT | | |2 place de la Défense | | |92053 PARIS LA DEFENSE | [pic] DECATHLON est une entreprise française de distribution d’articles de sport, créée par Mr Michel Leclercq en 1976. Elle est actuellement implantée dans 18 pays. Elle emploie plus de 45 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Elle est une des enseignes de distribution du réseau Oxylane.….

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  • Dossier acrc decathlon
    2094 mots | 9 pages

    Univers sport collectif * Univers santé découverte * Univers running * Univers chasse et pêche 1.1 les moyens d’accès et horaires d’ouverture. Décathlon se situe sur la zone commerciale cora cambrai il est facilement accessible en voiture ou a pied grâce a ses passage piétons les horaires d’ouverture L’entreprise est ouverte : du lundi au samedi de 9H a 19H30 . Ses horaires sont très pratique pour les clients qui travaille sur la zone commerciale est qui sont en pause le midi cela leur permet alors de venir faire un tour chez decathlon.….

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  • Distributon article de sport
    5278 mots | 22 pages

    Immersion chez DECATHLON Rapport de stage en milieu professionnel Décathlon Sommaire Sommaire 2 Introduction : 3 1/Le contexte de l’entreprise : 4 A. Historique : 4 B. La distribution d’articles de sport : 5 C. Chiffre clés : 7 D. Ces métiers : 10 E. La stratégie commerciale : 10 2/L’entreprise et les missions effectuées : 13 A. Décathlon Cormontreuil: 13 B. Missions réalisées: 16 3/Bilan de stage : 20 Conclusion : 22 ANNEXES: 23 Introduction : Dans le cadre de ma deuxième année de formation à l’UFR STAPS de Reims, option management du sport, j’ai choisi d’effectuer un stage dans l’entreprise Décathlon. Ce choix s’explique par le fait que je suis tout d’abord, passionnée de sport.….

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  • Décathlon et les mdd
    359 mots | 2 pages

    [pic] Décathlon est une société française de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisir. Stratégie marketing A/ MDD (Marque De Distributeur) L’enseigne s’est développer sur le principe de créer elle même ses marques (au début c’était plus par nécessité par manque de produits, en effet les grandes marques refusaient d’être référencés chez décathlon puis elle en a fait sa véritable marque de fabrique) ainsi elle crée sa propre marque « décathlon ». Elle décide de vendre ses produits moins chers que ses concurrents directs (Adidas, Nike...)….

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  • Pduc decathlo
    721 mots | 3 pages

    L'enseigne appartient au groupe Mulliez (Auchan...). Le concept de ces magasins est de proposer une large gamme de produits sportifs a prix réduit. Décathlon se base sur deux grands type d'accessibilités : _ l'accessibilité par le prix : tout en gardant une exigence forte sur le développement de la qualité des produits. Des magasins simples, une logistique optimale, des organisations optimales et une volonté permanente de maîtrise des coûts permettent de baisser régulièrement le prix de nos produits.….

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  • Quechua
    2729 mots | 11 pages

    L'ambition de Décathlon s'incarne, aujourd'hui, au travers de deux grands métiers : la création d'articles de sport et la vente au détail. Zoom sur Décathlon: -Chiffre d'affaires 2005, 3,74 Milliards d'euros. -Magasins (début 2006) 363, dont 224 en France. -Expansion en 2006 avec 6 ouvertures en France et 25 à l'étranger. -Salariés 33 000, dont 21 000 en France.….

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  • Stage vente
    1105 mots | 5 pages

    Il s'agit de la première grande surface de vente d'articles de sports en libre-service. Il applique ainsi aux sports les principes de la grande distribution appris auprès de son cousin Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, centre alimentaire. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais Décathlon ne s'occupe pas uniquement d'être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics ...), il assure également la conception et la fabrication d'articles de la marque Décathlon. Ainsi sont développées douze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif….

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  • Décathlon
    838 mots | 4 pages

    Depuis sa fondation en 1976, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Cette volonté s’exprime aujourd’hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires : - la création et la conception de produit - la vente au détail d’articles de sport * L’entreprise Secteur(s) d’activité : Conception et commerce d’articles de sports et de loisirs….

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    Etude de cas Décathlon SOMMAIRE Résumé managérial l’analyse du secteur de la distribution des articles de sport : III. Les axes et modalités de croissance de Décathlon depuis sa création II. La segmentation du secteur de Décathlon et l’identification des facteurs clés de succès IV. Diagnostic de la situation actuelle de Décathlon VI.….

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  • Decathlon
    11221 mots | 45 pages

    Nouvelles connaissances acquises par l’étude de l’entreprise page 21 page 21 page 21 Annexes page 22 Bibliographie page 34 3 Document envoyé par Kweeps, proposé par Marketing-etudiant.fr Introduction Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance présidé par Michel Leclercq (président fondateur) et Directoire présidé par Yves Claude (directeur général). L’objet de la société est la création , la conception d’articles de sport grand public et la distribution.….

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  • Pduc decathlon
    1538 mots | 7 pages

    [pic] L’enseigne Décathlon est une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »). De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sport en France avec 43% des parts de marché en 2008.Une enquête menée en 2008 sur 774 zones de chalandise à la demande du ministère de l'Economie et des Finances montre que, « pour les articles de sport, Décathlon se trouve en position dominante dans 92,8% des zones »[ Ses principaux concurrents sont Go Sport et Intersport avec respectivement 9,00% et 12,00% des parts de marché.….

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  • Marché sport
    652 mots | 3 pages

    Quand ? .. 2005-2006 Où ? .. France et marché mondial Qui ? Entreprise Décathlon SA Groupe Auchan Concurrents Intersport, Go-sport, Sport 2000 Quoi ?….

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  • Les facteurs clefs de succés
    263 mots | 2 pages

    Qu’est ce qui fait que décathlon soit le leader : -rassemble tous les sports sous le même toit ; -ils mettent en concurrence leur marque aux meilleures marques ; -ils ont leurs propres capacités de recherche. -grand maillage de leurs magasins au niveau national ; -centre de formation interne ; Dans le domaine des cosmétiques les FCS sont : -la recherche ; -La communication, grand FCS ; -distribution sélective ; ZARA : -cycle de production et livraison très court ; -ils ont leurs propre productions ; Trouver les FCS, et les indicateurs : Maitrise des couts de production, trouver les indicateurs qui vont avec : -temps ; moyens taux d’utilisation ; rendement de la mains d’œuvre ; distance ; technologie ; gestion (régulation des postes goulots) ; Prix d’achat des matières première ; taux de perte des matières ; taux de rebuts sur la production ; réactivité fasse aux problèmes….

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