Pduc decathlon

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  • Publié le : 15 novembre 2011
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L’enseigne Décathlon est une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »). De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sporten France avec 43% des parts de marché en 2008.Une enquête menée en 2008 sur 774 zones de chalandise à la demande du ministère de l'Economie et des Finances montre que, « pour les articles de sport, Décathlon se trouve en position dominante dans 92,8% des zones »[ Ses principaux concurrents sont Go Sport et Intersport avec respectivement 9,00% et 12,00% des parts de marché. Le groupe Décathloncompte plus de 420 points de ventes dans le monde soit plus de 40 000 collaborateurs, 35000 références de produits et plus de 100 000 000 de clients dans le monde.

Historique de l’enseigne DECATHLON.

1976 : Création de l’enseigne et ouverture du premier magasin à Englos, prés de Lille. Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large de gamme de produits sportifs en libre service et àbas prix.

1986 : Ouverture du premier magasin hors du territoire français à Dortmut (Allemagne), création de « Décathlon Production ».

1988 : Internationalisation de la production avec l’ouverture du premier bureau de production en Asie.
1992 : Ouverture du premier Decathlon en Espagne.
1993 : Cap des 5000 collaborateurs et de 100 magasins ouverts.
1996 : Création des deux premièresmarques Passion : Tribord (eau) et Quechua (montagne).
1999 : Ouverture de points de vente aux Etats-Unis (Boston) et en Grande Bretagne (Londres).
Ouverture du premier Village Oxylane, dont l'objectif est de développer un environnement dédié au sport autour du magasin DECATLON. L'aménagement de ces villages Oxylane propose des commerces liés au sport, des activités pour apprendre et/ou pratiquer lesport, des services tels que séminaires sportifs, location de matériels...
2001 : Cap des 25.000 Collaborateurs et 300 magasins ouverts
2003 : Ouverture du premier magasin en Chine.
2004 : Installation du centre de conception Tribord à Hendaye. Ouverture Bollène.
2005 : Apparition de Kalenji (running) et de Fouganza (équitation).
2006 : Retrait des Etats-unis face à la concurrence, créationd'Artengo (sports de raquettes).
2007 : Decathlon devient le premier distributeur mondial d'articles de sport avec un chiffre d'affaires de 6 123 009 USD (dollar américain).
2008 : Création de la marque passion Domyos (fitness, textile et sports de combat) et naissance d'OXYLANE.
2009 : Olivier Leclercq remplace son père, Michel Leclercq, à la présidence du groupe Oxylane.

Pays deproduction.( Voir annexes)
Brésil, Chine, Corée du sud, France, Ile Maurice, Inde, Italie, Japon, Madagascar, Maroc, Pologne, Portugal, Roumanie, Taiwan, Thaïlande, Turquie, Vietnam

Pays de vente au détail.
France, Espagne, Italie, Allemagne, Angleterre, Belgique, Chine, Portugal, Hongrie, Pologne, Pays Bas, Brésil.

I/ L’ENTREPRISE :

"Créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre leplaisir et les bienfaits du sport"
Telle est la promesse que DECATHLON propose à ses clients depuis ses débuts.
DECATHLON, c’est également 16 marques correspondant chacune à un univers. Une soixantaine de sports sont représentés à travers 35 000 références sur une surface de 3000m2 en moyenne qui attirent chaque année 80 millions de clients à travers le monde.
Décathlon s’impose aujourd’hui commele leader incontesté dans la vente d’articles de sport en Europe et dans le monde. Le marché français représente aujourd’hui près de 10 milliards d’euros.

Méthode de vente : libre service et libre choix.

Regroupant tous les sports sous un même toit, DECATHLON n'a cessé depuis son origine de favoriser l'accessibilité à la pratique du sport :
Accessibilité par le prix tout en gardant une...
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