LES AVANTAGES DES ÉCOLABELS ET RSE
Introduction :

« Deux jeunes globe-trotters ont imaginé une basket 100 % «durable» et respectueuse de l'environnement. Pionnière dans ce domaine, leur marque Veja est désormais un phénomène de mode ».

Veja, entreprise de chaussures brésilienne montre son ambition à vouloir respecter l’environnement. Depuis deux décennies, le terme de durabilité est de plus en plus présent dans l’esprit des entreprises. Leur volonté à utiliser des matières premières naturelles tels que du coton biologique ou une certaine variété de caoutchouc traduit une prise de conscience réelle en ce qui concerne l’environnement. Si l’entreprise Veja se sert de produits biologiques c’est dans l’optique d’allier le contentement du consommateur et le respect de l’environnement, pratique désormais coutumière pour les entreprises entrées dans une nouvelle ère de maturité.

C’est cette démarche de respect de l’environnement que l’on appelle désormais la responsabilité sociale des entreprises correspondant à une volonté de la part de l’entreprise, d’efforts d’un point de vue social, environnemental liés à leurs activités commerciales. La première forme de responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) apparaît en 1980 et dure jusqu’au milieu 1990, celle-ci est caractérisée par l’utilisation d’une stratégie de mécénat et de fondations. A cette époque, l’investissement de l’entreprise pour les causes sociales ou environnementales se limitait alors à des dons d’argents à des associations, la RSE 0.0. En cause, le manque de guides pour les entreprises désirant devenir plus responsables. En 1992 a lieu le Sommet de la Terre de Rio, marqué notamment par l’apparition de nouveaux protagonistes, les entreprises. Certaines multinationales groupées en associations étaient venues participer à cette conférence sur le développement durable et la responsabilité des Etats. C’est à partir de ce sommet international qu’apparaît la RSE 1.0, caractérisée par une