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les francaises et la mode

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LES FRANCAISES ET LA MODE, AUJOURD’HUI
La Fédération a souhaité analyser le rapport des femmes avec les marques de mode et mieux comprendre leurs attentes. Comment consomment- elles ? Comment définissent-elles la mode aujourd’hui ? Quel rapport ont-elles avec le vêtement ? Et bien d’autres questions qui nous permettent d’avoir un autre éclairage sur la consommatrice de mode.

Les attentes des femmes envers le prêt à porter
Pour 8 Françaises sur 10, la mode est avant tout un plaisir. Elles la mettent à profit pour exprimer leur personnalité et se distinguer (55%) plus que pour se conformer à des tendances ou des codes sociaux. Les Françaises la voient comme accessible à toutes (71%), ce sont d’ailleurs les personnes du quotidien qui inspirent leurs choix vestimentaires.
Elle est perçue comme un phénomène qui se revisite et rejoue les codes du passé.

Autre enseignement : le rituel de l’habillement est peu codifié en fonction des circonstances. En effet, jeans, t-shirts, hauts décontractés et pantalons se portent quasi-indifféremment en toutes occasions. Il semble que ce soient plutôt les couleurs qui donnent le ton d’une tenue (noir pour de l’élégance, rouge pour de la séduction...).

L’accessoire tient une place importante
Sur le podium des éléments pour « être à la mode », c’est le vêtement qui tient la 1ère place (52%). Le jean est l’élément phare de la garde-robe des Françaises (22%).
Toutefois, l’accessoire tient une place non négligeable : 73% des Françaises jugent important d’associer des accessoires à leurs tenues.

Source : Sondage Fédération du PAP Féminin/IFOP

La franchise :
Selon l'institut Français de la Mode (IFM), la franchise devrait connaître une belle évolution sur les 10 prochaines années dans le prêt à porter.
Le chiffre d'affaires annuel du marché de la mode et du prêt à porter en France est de 41 millards d'euros. Les enseignes spécialisées dont les franchises représentent 38% de ce chiffre d'affaires et les magasins

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