Pour certains, le rôle de la publicité "serait de combler le vide sentimental créé par le dépérissement de la foi religieuse et des idéologies politiques". (David Victoroff, La publicité et l'image, © Éditions Denoël Gonthier) | a - C'est au consommateur que s'adresse la publicité, non à l'homme total, pas plus au citoyen ou à son âme. b - La publicité s'épanouit surtout sur des supports destinés aux masses : les médias, la rue, la télévision, les couloirs de métro. c - Le langage de la publicité rappelle celui des religions. d - Le slogan nous conseille, il prend la forme d'un message bienveillant qui répond à nos problèmes. e - L'extase matérielle, au contraire de la foi ou de la conviction politique, est génératrice de frustrations. f - Le magasin est un temple de la consommation, la vitrine un autel. Les slogans rappellent les cantiques et les affiches les images pieuses. g - La publicité ne s'adresse pas à l'individu, mais à la masse. h - La publicité chante le lyrisme de l'objet et rend la vie quotidienne plus joyeuse et esthétique. i - Les images de la famille, de l'intérieur domestique restent les mêmes et finissent par créer des comportements mécaniques. j - La publicité laisse croire à une sollicitude à notre égard. k - La publicité ne cesse pas de tenter nos désirs de possession (meubles, voitures ...), qui ne peuvent qu'être très inégalement assouvis. l - Les recettes de bonheur proposées par la publicité ne savent concerner que la possession des biens de consommation. m - La publicité crée un rapport personnalisé avec le public. n - La publicité ne sait mettre en valeur que des stéréotypes aliénants. o - Le rythme des spots publicitaires, la beauté des photographies, l'euphorie des situations, gomment la banalité des choses et les élèvent au rang de mythes familiers. p - La publicité s'introduit dans les foyers et sait s'adresser à l'individu dans ses besoins