Partie femmes enceintes :

L’image :

En 1980, l'arrêté Peynet interdit l'employeur de licencier une femme enceinte.
Cependant, en cas de restructuration, de refus de mutation ou d'obtention de nouveaux horaires, le patron est libre de licencier la future maman.
La femme représente alors 39.7 % de la population active, cependant elle n'occupe que des postes à faible qualification, sauf dans de rares cas.
L'acquisition d'un nouveau statut de la femme à permis à cette dernière d'acquérir une autonomie nouvelle et de pouvoir représenter à elle seule un pouvoir d'achat réel.

L’apparition et la commercialisation de la pilule commença à s’étendre en 1979.
Début des années 80, la fécondation in-vitro fait son apparition mais coûte encore très cher et n’est abordable que par les plus riches.
La femme enceinte était soumise à une « autorité médicale », surprotégée et suivie de près par les médecins afin d’éviter toutes complications.

Segmentation :

Les années 80 apportent de nombreux changements, tels le besoin de réconfort, de robustesse et de confort. Les femmes enceintes recherchent alors un habit ample, confortable et robuste, appropriés à la grossesse tout en gardant un côté mode.
Certaines sociétés, comme Natalys produisent depuis 50 ans des habits pour femmes enceintes, afin de leurs offrir un confort optimal et produisent également des vêtements pour bambins et jeunes enfants (fidélisation de la femme enceinte).

Lors de la grossesse, les dépenses des foyers changent, le chiffre d'affaire associé à ce groupe de consommateur augmente.

L’évolution :

Le nombre de femmes actives se répand dans les années 60 suite à l’évolution des mentalités.
Avant, la femme entrait dans le monde adulte par le mariage, le mari rapportant l’argent au foyer. La femme ne travaillait que dans de rares cas, restant au foyer et s'occupant des enfants et du ménage.
En 1980, la femme entre maintenant dans le monde adulte par les études qui lui permettront ensuite de