Lingerie

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  • Publié le : 4 septembre 2011
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C’est la rentrée et la saison redémarre avec son lot de « Nouvelle Collection ». Comme un rituel, auquel la consommatrice ne peut échapper. La thématique est à l’identique et l’information banalisée.Rien de bien nouveau finalement, dans la mise en avant, qui déclenche l’étincelle acheteuse. Après avoir balayé du regard une bonne dizaine de vitrines de boutiques de prêt-à-porter, j’ai ressenticomme un moment de grande lassitude devant la vitrine de la marque de lingerie Darjeeling, « Nouvelle Collection » ? Face au rythme accéléré du renouvellement des collections associé au nouveaucomportement d’arbitrage économique, ce message est-il toujours déclencheur de curiosité et d’envie ?Point sur la situation du marché de la lingerie
Dans un article du Monde, paru au mois de mai 2010,Patrice Kretz, PDG de Chantelle et Darjeeling, mais également Président de la Fédération de la maille et de la lingerie, assurait que « la lingerie a toujours été moins sensible aux phénomènes de crise queles autres éléments de la garde-robe féminine ». Signe encourageant : en 2009, dans le hit parade mondial des consommatrices de lingerie, les Françaises se classaient devant les Anglaises, lesAméricaines et les Allemandes. Un score, qui ne permettait pas de dissiper une certaine inquiétude. Le bilan réalisé par l’IFM indiquait que la baisse des achats en France était estimée à 4,5% pour les 8premiers mois de l’année 2009, ce qui représentait un marché de 2,5 milliards d’euros. Les femmes et surtout les jeunes adultes, qui représentent 70% du marché, avaient réduit leurs dépenses.
Baisse duvolume d’achat et baisse des prix
Les volumes de vente avaient baissé ou (au mieux) stagné. Comme le soulignait dans le Journal du Textile, Valérie Lémant, directrice de la division lingeried’Eurovet, l’organisateur du Salon International de la lingerie, « c’était la première fois que les volumes d’achat baissaient en même temps que la valeur des produits ». En cause, la progression des...
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