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Lipton

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DATES ET CHIFFRES CLÉS
1893.Création de la marque Lipton par l'entrepreneur écossais Thomas J. Lipton, anobli, plus tard, par la reine d'Angleterre.

1920.Lipton attaque le marché français.

1958.Unilever acquiert Lipton.

1993.Lancement de Lipton Ice Tea.
2,5 milliards d'euros.Chiffre d'affaires dans le monde en 2002.

300 millions d'euros.Chiffre d'affaires en France en 2002.

7,8 millions d'euros.Budget d'achat d'espace en 2002.

98 %.Taux de notoriété.

N° 3.Place sur le marché des soft-drinks avec 6,6 % de part de marché en valeur derrière Orangina (7,1 %) et Coca-Cola (49,4 %).
Frédéric Levacher : « Un nouveau statut pour Lipton »
Frédéric Levacher est directeur marketing boissons chez Unilever Bestfoods France. Il fait le point sur le positionnement de la marque Lipton.

Pourquoi adopter une même communication pour thé chaud et thé glacé ?

Frédéric Levacher.Nous voulons faire de Lipton une marque actuelle, moderne, pas une catégorie de produits. D'un côté, on a le fun, de l'autre, la référence au thé. Un nouveau logo, conçu par Design Bridge et CBA, orne les packagings de la marque et signe aujourd'hui les films publicitaires. Enfin, nous lançons lipton.fr avec FKGB. Ce site institutionnel participe au nouveau statut de la marque.

La marque de thé Éléphant va-t-elle disparaître ?

F.L.Non. Pour les infusions, Lipton fera son apparition en petit sur les packagings. Mais pour les thés parfumés et fruités, Lipton prendra le dessus. Nous souhaitons simplifier notre offre sur un marché aux références nombreuses, tout en concentrant nos investissements et nos innovations.

Comment expliquez-vous le succès de Lipton Ice Tea ?

F.L.Ce produit concilie les trois bénéfices de base d'une boisson : le rafraîchissement, la naturalité et le plaisir. Lipton Ice Tea est plus naturel que ses concurrents. Moins sucré, il désaltère. Son goût est apprécié. La communication a joué un rôle important pour attirer les jeunes vers le thé.

La

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