Afin de rester leader sur le marché et de s’y imposer, les marques de luxe entreprennent des stratégies Marketing qui leur permettent de capter l’attention des clients, puisque le but est de se démarquer de la concurrence. Notons tout d’abord que le marché de luxe n’est pas parfait puisqu’il ne respecte pas les critères de la concurrence pure et parfaite . Les marques de luxe représentent en effet une concurrence monopolistique ou chacun cherche à gagner un pouvoir de marché, de manière à l’influencer.
Les différentes stratégies sont : * Différenciation hors-prix : * L’image et identité de la marque * Publicité * Célébrité * Slogan * Communication : internet * Innovation * Rareté * Démocratisation

* Le nom de la marque ou son logo constitue une stratégie non négligeable. Elle représente un avantage concurrentiel à la marque et représente un outil stratégique très pointu par les gestionnaires. La marque peut être considérée comme un vecteur de sens par son logo ; elle communique un discours, un message a son destin. Chaque marque crée un discours qui lui est propre, en relation avec son histoire, ses goûts, et sa clientèle.
En d’autres termes, l’identité est la substance de la marque si elle est mal perçue par les consommateurs, peut être la cause d’une crise de la marque. Celle si peut être véhiculée par une personnalité. Une marque a besoin d’un point de départ ; une histoire d’un homme même si elle est ancienne, c’est la base de la marque.

* Chaque marque attire ses clients par sa publicité. La publicité constitue la base fondamentale du Marketing de l’entreprise. Grâce a celle-ci, la marque de luxe arrive à choquer, impressionner, éblouir sa cible. L’annonce presse reste le format privilégie des marques de luxe ; le lecteur peut s’arrêter dessus aussi longtemps qu’ils souhaitent. Cette maitrise du temps n’existe pas avec les autres medias. Dans la publicité, le luxe raconte une histoire ; un beau