AUDIT

WAGNER Laure

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Sommaire

Introduction I ) Présentation de l’entreprise MANGO
► Son historique ► Le concept MANGO ► L’effectif ► L’organisation MANGO ► Le produit ► MANGO sur Internet ► Etendue du réseau de distribution ► Quelques chiffres de MANGO ► Forme de distribution adoptée par MANGO : la franchise

II ) La stratégie de distribution
► La politique de distribution ► La politique de fabrication ► La politique de communication et les investissements publicitaires

III ) Les constats
► Les constats positifs ► Les constats négatifs

IV ) Les préconisations

Conclusion

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Introduction

Mango est une entreprise multinationale de renommée internationale qui se consacre au design, à la fabrication et à la commercialisation de vêtements et d’accessoires pour la femme. Cette entreprise dont le capital social est 100% espagnol, a ouvert sa première boutique en 1984 à Barcelone (Paseo de Gracia). Mango est aujourd’hui la deuxième société exportatrice du secteur textile espagnol derrière le leader Zara (appartenant au groupe INDITEX). Mango compte de nos jours plus de 700 boutiques réparties dans 72 pays et prévois de s’étendre davantage dans un proche avenir.

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Présentation de l’entreprise MANGO

► Son historique
A l’origine grossistes, Isak et Nahman Andic décident de créer une marque qu’ils appliquent sur les vêtements qu’ils achètent. L’origine du nom « Mango » provient du nom castillan du fruit exotique « la mangue ». La marque Mango s’est très vite développée dès l’ouverture de sa première boutique. En effet, en l’espace d’un an, 5 points de ventes Mango ont été ouvert à Barcelone et un à Valence qui a permis à l’enseigne de s’étendre sur le territoire national. En 1988, son expansion nationale continue et 13 points de ventes sont répertoriés en Espagne. Ce qui a nécessité une meilleure gestion des stocks, de la logistique et du système de distribution. C’est à ce moment que l’enseigne adopte le système du « Juste à Temps