Le marché du livre sur l'Internet
Par Lekti-ecriture.com le samedi, mars 25 2006, 17:14 - Le livre en France - Lien permanent

Dans une étude publiée par l’institut GfK au moment du Salon du Livre de Paris, la part de marché de l’Internet dans la vente du livre était arbitrairement fixée à 3%. Nous pouvons bien écrire de manière arbitraire, puisque les grands superstores en ligne ne publient aucun chiffre concernant leur volume de vente de livres, et l’opacité la plus totale règne en ce domaine. Le cas le plus extrême en la matière est celui d’Amazon, dont les données comptables et les chiffres de vente sont inexistants pour la France, puisque les résultats financiers pour ce pays sont noyés au sein des résultats de la filiale européenne de la firme. Nous pouvons tout de même signaler qu’Amazon Europe a connu une croissance à deux chiffres de son chiffre d’affaires au cours de l’année 2005 (près de 20%). Les chiffres publiés par l’institut GfK peuvent être sans doute critiqués, et matière à polémique. En réalité, il est probable que le canal Internet représente plus de 6% des ventes de livre en France, peut-être même 8%. Et dans un contexte particulièrement morose pour les librairies traditionnelles, ce type de vente est en croissance exponentielle. Le président d’Amazon Europe estime que le canal Internet, à terme, va représenter près de 18% des ventes de livres d’ici 2008.

Il est à craindre que la percée des superstores en ligne se déroule au détriment des librairies dîtes de « premier niveau », en France, et il paraît urgent que ces dernières s’organisent en réseau pour répondre à ce défi. Pour l’instant, seules de grandes librairies telles que Sauramps, Mollat ou Ombres Blanches ont pu mettre en ligne un site Internet marchand, et le coût financier de ces opérations rend difficile l’accès à la vente sur l’Internet pour les librairies traditionnelles. Une structuration en réseau des librairies indépendantes françaises paraît dès lors nécessaire, voire