Analyse externe
Le marché du jeu de société Marché national
Afin de comprendre le marché du jeu de société, il faut savoir que toutes les données sur lesquelles l’étude au niveau de la France est basée, sont celles du marché du jouet. En effet le marché des jeux de sociétés est assimilé à celui des jouets.
Pour l’année 2010, encore une fois le marché du jouet est en croissance, +3%, cela malgré un environnement économique qui peut paraitre défavorable à l’achat de loisirs tels que les jeux et jouets.
Cela s’explique par les habitudes des français, en effet, la France est au second rang européen en ce qui concerne la consommation de jouet avec 21,5% de part de marché derrière le Royaume Uni avec 23,7%, l’Allemagne occupe la troisième place avec 17,6%.
En ce qui concerne les jeux de société, la France exporte en très grande majorité dans les pays de l’Union Européenne, en revanche elle importe de Chine à hauteur de 61% et de l’Union Européenne à hauteur de 29%. Cependant les jeux vendus en France y ont été conçus pour une grande partie.
Comme je l’ai dit auparavant, les jeux de société sont inclus dans le marché du jouet, ils représentent 13% du marché total des jouets. Les ventes de jeux de société est quand à elle en constante augmentation. En 2010 l’augmentation a été de 5%, suite à cela de nombreuses personnes ont eu l’idée de créer une entreprise autour de ce loisir.
Ce marché continu à être en hausse malgré la grande concurrence indirecte des jeux vidéos. En effet, le marché du jeu vidéo est lui aussi en constante augmentation mais celle-ci est au détriment des jeux de société car les nouvelles consoles offrent des jeux de société interactifs auxquels les joueurs peuvent faire des parties avec d’autres joueurs se situant dans le monde entier via la connectivité à internet.
La demande nationale
Les idées reçues sont que les gens n’achètent que les jeux les plus médiatisés, cela n’est pas réellement le cas. En effet, les consommateurs souhaitent,