MARINELAND

Alexandre DE ROSA
Bruno ARRES
Pierre MERIGEAUX

Sommaire :

1. Histoire Marineland : page 3
2. Mission d’un parc marin comme Marineland
3. Analyse environnementale externe (PESTEL) : page 4
4. Analyse de la concurrence directe et indirecte : page 5
5. Les tarifs du parc

Histoire Marineland
Marineland a été fondé en 1970 par le comte Roland de la Poype, un industriel de la plasturgie issu de la noblesse française et inventeur de génie qui vouait une passion sans borne pour le monde marin, ancien pilote de chasse de la Seconde Guerre mondiale et passionné du monde marin, crée le Marineland d'Antibes sur la Côte d'Azur avec pour mission de faire connaître la vie des grands animaux marins alors difficilement accessibles à un large public. À l'origine, petit parc local, Marineland s'est peu à peu développé en annexant deux parcs périphériques et en créant dans les années 90 le parc aquatique Aquasplash. En 1996, cet "espace" Marineland connaît un essor fulgurant avec l'ouverture du "Tunnel des requins". Le parc acquiert alors une notoriété qui dépasse largement les frontières régionales et enregistre un bond de 30% à 40% de sa fréquentation. Mais l'euphorie sera de courte durée. Au début des années 2000, l'entreprise investit dans la construction du "Bassin des orques", une des plus grandes piscines au monde, qui signe le début de ses difficultés financières.
Si bien qu'en 2005, l'entreprise Marineland fait triste mine et cherche un repreneur. C'est dans ce contexte morose qu'arrive le groupe espagnol Parques Reunidos. Le leader européen des parcs animaliers et aquatiques, avec 70 parcs dans le monde, achète Marineland en juillet2006 et place à sa tête Bernard Giampaolo: «Mes premières missions ont été d'impulser au parc un mode de management de multinationale et de redorer son blason. Faire en sorte que l'on parle de Marineland en termes de futur et non plus en termes de passé.