Introduction :
La marque Bretagne, qui a fêté ses un an le 2 mars dernier, est la première à avoir mis en place un dispositif aussi abouti grâce à une communication percutante et ciblée. Cette stratégie consistait notamment à accroitre l’attractivité de la région en développant sa notoriété afin de pouvoir intéresser des possibles investisseurs étrangers.
Il faut savoir que le marketing était auparavant exclusivement utilisé dans le privé. Aujourd’hui il s’est exporté dans le service public afin de promouvoir les territoires à travers un marketing spécialisé : le marketing territorial. Il est avant tout une stratégie économique, il constitue un outil de développement d'un territoire, c’est pourquoi les collectivités territoriales cherchent à s'entourer de cette compétence.
Il est donc légitime de se demander Dans quelles mesures le territoire et son développement sont-ils favorisés et promus par le marketing territorial ?
En conséquence, nous verrons dans un premier temps que l’outil de communication permet d’établir une renommée, un présentoir sur une marque mais également sur la valorisation du territoire par son identité et son cadre de vie. Ensuite, dans un second temps, nous analyserons un aspect plus économique basé sur le développement, en présentant le vecteur Internet et les bénéfices de son utilisation, puis, l’application du marketing sur des cas précis, tels que la Gironde et son investissement colossal et fort lucratif, et sur Lyon, une ville aux ambitions internationales exposant ses atouts économiques.
PLAN :
I/ L’outil de communication favorisant l’attractivité du territoire 1) Communication autour d’une image, d’une marque
a) Image attractive comme présentoir
b) Marque symbolique
2) Communication visant à valoriser le territoire
a) Identité du territoire b) Promotion du cadre de vie et des avantages liés au territoire
II/ Le marketing territorial comme vecteur du développement économique du territoire 1)