user icon

marketing

1166 mots 5 pages
Montre plus
LES ETUDES MARKETING
OBJECTIFS DU COURS
Situer l’importance de l’étude de marché dans la démarche marketing
Connaître les méthodologies d’étude de marché
Savoir analyser et synthétiser les résultats d’une étude
Savoir faire des propositions qui répondent à la problématique de l’organisation en général ou de l’entreprise en particulier
LES ETUDES MARKETING O.NANTAS
IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015

LES ETUDES MARKETING
Introduction aux études marketing
Les méthodologies d’étude
Les panels
Le processus de commande des études
Les études qualitatives
Les études quantitatives
Le rapport d’étude

LES ETUDES MARKETING O.NANTAS
IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015

LA DEMARCHE MARKETING

MARKETING
ETUDE

DETECTER LES
BESOINS

ETABLIR UN
DIAGNOSTIC

MARKETING
STRATEGIQUE

DEFINIR UNE
STRATEGIE
SCP
SEGMENTATION

POSITIONNEMENT
CIBLAGE
LES ETUDES MARKETING O.NANTAS
IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015

LA DEMARCHE MARKETING
PRIX
(price)

PRODUIT
(product)
LE MARKETING MIX :
LES 4P

COMMUNICATION
(promotion)

DISTRIBUTION
(place)
CONTRÔLER

REAGIR

LES ETUDES MARKETING O.NANTAS
IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015

MARKETING
OPERATIONNEL

INTRODUCTION AUX ETUDES
MARKETING
QUELQUES CHIFFRES SUR LES ETUDES
MARKETING
Un marché en évolution constante depuis 80 ans (recul en
France depuis 2009)
2009)
Un marché qui représente plus de 28 milliards d’euros de chiffre d’affaires dans le monde
L’Europe est le continent dans le monde qui a le plus recours aux études de marché (GB, puis France)
De 2% à 10
10%
% du chiffre d’affaires dépensé dans les études
LES ETUDES MARKETING O.NANTAS
IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015

INTRODUCTION AUX ETUDES
MARKETING
LES DIFFERENTES ETAPES D’UNE ETUDE MARKETING
Phase de
Phase de
CONCEPTION
CONCEPTION

Définition et analyse du problème donné

Définition des objectifs de l’étude
Phase de
Phase de
COLLECTE D
COLLECTE
INFORMATIONS
D’ INFORMATIONS

Phase D

en relation

  • marketing
    1531 mots | 7 pages

    Master: Marketing et communication Commerciale Etude de marché : Cas ONCF - Etude documentaire - Réalisé par : EL ABID Imane MOUJAHID Mohammed Supervisé par : Mme. MOURAD Siham Plan : Partie I : Analyse des forces et faiblesse de l’ONCF A- Analyse SWOT. B- Etude de la perception de l’ONCF par les entreprises….

    montre plus
  • marketing
    588 mots | 3 pages

    Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 21 NOVEMBRE 2014dans COMMUNIQUÉS DE PRESSE, LES TEMPS FORTS Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 dans un contexte économique et touristique défavorable Le parc Vulcania, qui vient de terminer sa saison 2014, devrait stabiliser son chiffre d’affaires autour de 9,2 M€ HT, niveau identique à celui de 2013 avec une fréquentation de 322 500 visiteurs, en baisse de 3,5% par rapport à 2013. « Notre baisse provient essentiellement du public scolaire : en cette année de mise en place des nouveaux rythmes, qui entrainent le raccourcissement du temps scolaire quotidien, les enseignants ont moins programmé de sorties longues, ce qui handicape un parc comme le nôtre où la durée de visite est proche de la journée » commente Catherine Damesin, Directrice de Vulcania.….

    montre plus
  • marketing
    1604 mots | 7 pages

    Introduction Sur l’eau, en l’air ou encore sur une moto ou un skate, les sports extrêmes sont désormais en vogue. A la recherche du challenge, liberté, aventure, et gout du risque, les jeunes marocains s’intéressent de plus en plus a la pratique de ce genre de sports. C’est dans cette optique que nous avons eu l’idée de créer un club privé de sports extrêmes de glisse. Un espace qui regroupera les professionnels et amateurs de ce type de sports dans un cadre convivial. Free wheels a pour but de motiver et d’initier les jeunes a la pratique des sports extrêmes de glisse en leur offrant une expérience unique qui contribuera a leur évolution sportive et personnelle.….

    montre plus
  • marketing
    1538 mots | 7 pages

    Le délice de l’Artiste Présentation du concept : 3 Les cibles : 4 Les canaux de distribution : 5 Les supports de communication : 6 Les actions commerciales : 7 L’affiche : 8 Nous avons décidé d’appeler notre produit haut de gamme « Le délice de l’Artiste » afin de symboliser notre concept. En effet, l’objectif de cette palette est de révéler la créativité de chacun et d’initier les papilles des plus jeunes et des plus grands !….

    montre plus
  • marketing
    1091 mots | 5 pages

    SEXE : o Femme o homme AGE : o Moins de 20 ans o Entre 21 et 35ans o Entre 36ans et 45ans o Plus de 45ans Profession o Agriculteurs exploitants o Artisans, commerçants et chefs d’entreprise o Cadres et professions intellectuelles supérieures o Professions Intermédiaires o Employés….

    montre plus
  • marketing
    2319 mots | 10 pages

    DOSSIER HERMES Introduction Aujourd’hui, nous vous emmenons découvrir une grande maison du luxe, mondialement connu et à l’histoire riche et plus que centenaire, nous parlons bien sûr de la Maison Hermès Marque mondialement connue, véritable icône du luxe à la française, Hermès est surtout connue pour sa maroquinerie. Pourtant la marque s’est diversifiée rapidement dans l’horlogerie et elle est présente aujourd’hui dans le prêt-à-porter, les arts de la table ou la parfumerie. I / ANALYSE DE L’ENTREPRISE HISTORIQUE SIMPLIFIEE….

    montre plus
  • marketing
    494 mots | 2 pages

    FEUILLE DE RÉVISION : MARKETING I. Les différents types de clients : Consommateur : celui qui va utiliser l’objet. Acheteur : Comme parents qui achète à l’enfant. Prescripteurs formels : Ex : normes à respecter = ordre Prescripteurs informels :….

    montre plus
  • marketing
    388 mots | 2 pages

    Le marché de l’art contemporain Dans un article de Vanity Fair de décembre 2013 Alexis Jakubowicz nous explique le monde de l’art contemporain avec ses dandys, indics, millardaires... On y voit l’enjeux économique ainsi que le réel marché financier qu’il représentent, avec pour ultime arme les foires d’art tel que la FIAC qui rapportent des millions en peu de temps. Mais en quoi l’art contemporain est un marché porteur et innovateur ?….

    montre plus
  • marketing
    10072 mots | 41 pages

    Le secteur bancaire est l’un des secteurs les plus évolutifs au Maroc, c’est un secteur qui bouge perpétuellement avec les grandes mutations que connaît l’environnement économique et financier Marocain et étranger. La privatisation d’un nombre important de banques avec la montée de la mondialisation a contraint ces dernières de s’armer de plus en plus afin de répondre efficacement à la concurrence acharnée causée par cette privatisation. C’est dans ce souci de concurrence que chaque banque essaie de déployer les stratégies adéquates afin d’acquérir un avantage concurrentiel qui pourrait la démarquer par rapport à ses adversaires. D’où la nécessité d’une bonne vision marketing par les banques marocaines, cette vision qui pourrait être traduite sur le plan opérationnel par la combinaison des différentes stratégies afférentes qui répondent le plus adéquatement possible aux attentes multiples de la demande. Dans la présente partie nous aurons l’occasion de décrire les différents aspects du marketing bancaire et le rôle de ce dernier dans l’incarnation de la compétitivité pour les banques.….

    montre plus
  • marketing
    1525 mots | 7 pages

    L’évolution du marché du Fitness impose à notre club de s’adapter au plus vite : les clients ont par exemple de nouvelles exigences, de nouveaux profils (tous les sexes, tous les âges, toutes les catégories socioprofessionnelles…) et de nouveaux « objectifs » (performance, sport, bien-être, plaisir, rencontre…). Il faut donc inclure davantage de services à la personne. En effet, au-delà des machines et infrastructures utilisées, il faut également offrir de nouvelles gammes de services concernant notamment le bien-être en général (intérieur et extérieur) : spa, massage, diététique, suivi à domicile, suivi médical avec des kinésithérapeutes, des ostéopathes, etc.….

    montre plus
  • marketing
    17460 mots | 70 pages

    badrIntroduction générale : Les libéralisations et la mondialisation des économies, les évolutions des techniques et des technologies, la diversification et la montée des risques sous différentes formes ...sont autant de facteurs qui ont accélérés le processus de réforme qu'a connu le système financier marocain au cours de ces dernières années. A l'heure de la globalisation financière et d'universalisation des marchés, notre pays a été amené à modifier substantiellement leur structure financière, visant une plus grande intégration dans l'économie mondiale. C'est pour cette raison que le Maroc a engagé d'importantes réformes structurelles visant à instaurer les bases d'une croissance économique forte et durable pour réconforter son projet de société démocratique et solidaire. Ces réformes ont pour but principal le renforcement de la stabilité macroéconomique, l'amélioration continue de l'environnement des affaires et l'ouverture commerciale.….

    montre plus
  • marketing
    8914 mots | 36 pages

    OFPPT Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail Module : Marketing Filière : T.S.G.E 1Année Animateur : Mr Youssef SENHAJI Le marketing Chapitre introductif : Introduction : D’importation anglo-saxonne, le mot marketing n’apparaît dans le langage des gestionnaires marocains qu’au début des années 80.….

    montre plus
  • marketing
    1233 mots | 5 pages

    Communication de crise : cas KIDOU Cas à traiter individuellement Le contexte Kidou est une marque appartenant à un grand groupe français du secteur agro-­‐alimentaire, Denréa 1 . Sous cette marque, le groupe commercialise du fromage à pâte molle, destinés principalement aux enfants. La marque est leader sur ce segment de clientèle, avec 32% de PdM. Les ventes sont en progression constante ; cet essor est dû notamment à une image de marque forte, assurée par les campagnes de publicité qui mettent en scène un personnage dessiné et….

    montre plus
  • marketing
    406 mots | 2 pages

    INTRODUCTION Les médias sociaux, nouvelles stratégie marketing pour accroître la proximité entre les internautes et l’industrie de luxe ? Médias sociaux : Rése Au fil des années, Internet a été à l'origine de nombreux changements dans nos modes de consommation et communication.….

    montre plus
  • marketing
    2852 mots | 12 pages

    09.10.2014 Marketing Point de départ de toute approche de marché: étude Une fois l’étape terminée on rentre dans une phase de réflexion Ensuite on passe à l’action Puis On contrôle si notre action a été efficace sur le marché Introduction au MKG I. Définition et Historique….

    montre plus