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marketing

322 mots 2 pages
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MARKETING OPERATIONNEL

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1. MARKETING
2. Métier marketing et chef pdt:

!

- gère la vie d’un pdf de sa création au distribut°
- analyse besoins et etude concurrence
- concevoir pdt qui répondra aux caractéristiques
- définir positionnement pdf et mix marketing ( 4P )
- déployer act° à chaque niveau mix marketing
- suivre évolut° ventes et proposer act° correctives
- customer marketing

!

Positionnement —>VOULU correspond position que le marketing souhaite donné dans l’esprit du consol face à ses concurrents ( prix qualités ) critère de différenciation, doit ê attractif,crédible et doit ê durable . ex: volvic=vitalité contrex=minceur….

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4P
PRODUIT: packaging, notion de gamme, design

PRIX : prix via différentes techniques

PROMOTION : pub, médias, relat° presse, mkt direct

PLACE : circuit distribution, animations, merchandising

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Partenaires externes ( société études IPSOS, agence conseil agence pub, cabinet design architecture packaging identité visuelle )

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Outils: PAMO : regroupe ens act° mis en oeuvre ac obj respectifs, budget global,calendrier. mise en place rétroplanning - qui quand comment budget détaillé devis (cout flyers, impress°,plv, stand,mode diffus
° ,affichage,presse) fiche bilan post opération ( ev°part marché, ev°nb clients, tx retour, tx transformation, CA )

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2. CONTROLE DE EFFICACITE
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Indicateurs de performance :
- Part de marché absolue : situe prdt par rapport totalité du marché
. en volume : qté vendue du prdt / qté vendue totale sur marché
. en valeur : CA par pdf / CA du marché

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- Part de marché relative : situe pdt par rapport au principal concurrent

. en volume : qté vendue du pdt / qté vendue par concurrent
. en valeur : CA réalisé / CA sur pdt principal concurrent
—> UNE PART DE MARCHE RELATIVE SUP A 100 % OU 1 = MARQUE LEADER

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MARKETING OPERATIONNEL

- Tx évolut° : mesure dynamisme impact : vente arrivée /vente départ x100

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    Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 21 NOVEMBRE 2014dans COMMUNIQUÉS DE PRESSE, LES TEMPS FORTS Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 dans un contexte économique et touristique défavorable Le parc Vulcania, qui vient de terminer sa saison 2014, devrait stabiliser son chiffre d’affaires autour de 9,2 M€ HT, niveau identique à celui de 2013 avec une fréquentation de 322 500 visiteurs, en baisse de 3,5% par rapport à 2013. « Notre baisse provient essentiellement du public scolaire : en cette année de mise en place des nouveaux rythmes, qui entrainent le raccourcissement du temps scolaire quotidien, les enseignants ont moins programmé de sorties longues, ce qui handicape un parc comme le nôtre où la durée de visite est proche de la journée » commente Catherine Damesin, Directrice de Vulcania.….

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    Introduction Sur l’eau, en l’air ou encore sur une moto ou un skate, les sports extrêmes sont désormais en vogue. A la recherche du challenge, liberté, aventure, et gout du risque, les jeunes marocains s’intéressent de plus en plus a la pratique de ce genre de sports. C’est dans cette optique que nous avons eu l’idée de créer un club privé de sports extrêmes de glisse. Un espace qui regroupera les professionnels et amateurs de ce type de sports dans un cadre convivial. Free wheels a pour but de motiver et d’initier les jeunes a la pratique des sports extrêmes de glisse en leur offrant une expérience unique qui contribuera a leur évolution sportive et personnelle.….

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    Le délice de l’Artiste Présentation du concept : 3 Les cibles : 4 Les canaux de distribution : 5 Les supports de communication : 6 Les actions commerciales : 7 L’affiche : 8 Nous avons décidé d’appeler notre produit haut de gamme « Le délice de l’Artiste » afin de symboliser notre concept. En effet, l’objectif de cette palette est de révéler la créativité de chacun et d’initier les papilles des plus jeunes et des plus grands !….

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    SEXE : o Femme o homme AGE : o Moins de 20 ans o Entre 21 et 35ans o Entre 36ans et 45ans o Plus de 45ans Profession o Agriculteurs exploitants o Artisans, commerçants et chefs d’entreprise o Cadres et professions intellectuelles supérieures o Professions Intermédiaires o Employés….

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    I. Présentation de la firme a) Historique La marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch a été créée en 1892 par David Thomas Abercrombie, né le 6 juin 1967 et mort le 29 août 1931 ainsi qu’Ezra Hasbrouck Fitch qui était un enfant unique, né le 21 septembre 1865 à New York et mort le 16 juin 1930. A ses débuts, la marque a été créée pour des vêtements de chasse et de pêche mais aussi pour la randonnée. Le magasin se démarquait par son feu de camp présent à l’intérieur du magasin et sur le toit il y avait un lac dans lequel les gens pouvaient pêcher.….

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    DOSSIER HERMES Introduction Aujourd’hui, nous vous emmenons découvrir une grande maison du luxe, mondialement connu et à l’histoire riche et plus que centenaire, nous parlons bien sûr de la Maison Hermès Marque mondialement connue, véritable icône du luxe à la française, Hermès est surtout connue pour sa maroquinerie. Pourtant la marque s’est diversifiée rapidement dans l’horlogerie et elle est présente aujourd’hui dans le prêt-à-porter, les arts de la table ou la parfumerie. I / ANALYSE DE L’ENTREPRISE HISTORIQUE SIMPLIFIEE….

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