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Pub 1° Homme
« Nivea Men » a dévoilé le 8 mars 2015 une nouvelle vidéo réalisée par l’agence FCB Paris. Les stars du Paris Saint-Germain sont pour la troisième fois les héros de cette campagne intitulée "Le match".
On y trouve les joueurs Lucas, Blaise Matuidi, Javier Pastore et David Luiz, qui testent le déodorant Stress Protect. Elle met en scène David Luiz, Blaise Matuidi, Javier Pastore et Lucas Moura qui ont raté leur taxi. Pris en stop par une grand-mère malheureusement trop lente, les footballeurs décident d’aller à leur match par leurs propres moyens. Après un petit footing dans les rues parisiennes, ils arrivent au stade frais et disponible grâce au déodorant Stress Protect, qui combat la transpiration liée au stress. C’est un spot fait avec humour, car le match est en réalité celui des poussins, c'est-à-dire des jeunes joueurs âgés de 5 et 6 ans. Nivea joue beaucoup sur le fait d’être le fournisseur officiel du Paris Saint Germain.

Pourquoi utilise-t-on le sport pour toucher la cible masculine ?

Tout d’abord, il s’agit d’une publicité qui a comme produit le déodorant, mettre des joueurs de football en activité est tout à fait cohérent pour promouvoir ce produit et « prouver » son efficacité. Le sport donne l’occasion de mettre en scène.

Pour une grande majorité d’homme le sport est une passion et donc parle aux hommes, en adaptant le sport à « la vie quotidienne », ça renvoi l’image que tous les hommes sont des champions, soit du sport ou du quotidien.
On voit la virilité de l’homme à travers le sport.
De plus, le sport renvoi à des valeurs auxquels les hommes adhèrent, tels que le goût du challenge, le dépassement de soi et la réalisation de son potentiel, la solidarité, et l’engagement…)
A travers l’engagement, les consommateurs sont prêts à s’engager avec une marque qui partage leur passion.
Le fait d’utiliser le sport pour toucher sa cible permet de laisser une trace mémorielle, de gagner en notoriété, en image et en attractivité et