EXPOSE MIXA
(Julia)

INTRODUCTION (page 1
C'est dans la classe "produits de pharmacie, savons et toilette" que la marque Mixa fut déposée le 13 mars 1924 par les Laboratoires Roger. Le dépôt fut renouvelé en 1941, soit 20 ans plus tard, sous le nom "Laboratoire du Docteur Roja. Leader de la brillantine aux alentours de 1950, il y dépose la marque. Racheté par l’Oréal en 58 puis s’associe avec Garnier, le groupe devient Roja-Garnier. En 1989, Mixa entre alors dans le giron de LaScad qui compte, aujourd'hui, dix-sept marques. Mixa est aujourd'hui la seule marque du groupe L'Oréal déclinée sur le territoire du soin bébé. Elle est aussi la marque de Lascad présente sur le plus grand nombre de segments.

1962 : Le premier soin apparaît en 1962 quand Mixa lance la Crème mains réparatrice à l'allantoïne, ingrédient utilisé en médecine pour calmer les plaies et les brûlures des soldats depuis la Première Guerre mondiale. Mixa est alors destinée à soulager et réparer les peaux sèches et délicates et vendue uniquement en pharmacie et droguerie. C'est aujourd'hui la première crème de soin pour les mains en grande distribution, avec plus d'un million et demi de tubes vendus par an.

1969 : L'Oréal lance une gamme Mixa bébé composée de six produits correspondant à la gestuelle d'une toilette complète du bébé. Le marché est porteur sur le plan démographique, comme l'illustre alors l'engouement pour les produits bébé. La gamme, proposée dans les circuits droguerie et pharmacie, répond à une opportunité de marché. De fait, il n'existe pas de gamme, spécifiquement destinée aux bébés et portée par une grande marque populaire. Le terrain est donc vierge pour lancer Mixa sur ce territoire. Afin de rassurer les mères sur la sécurité des produits proposés, la présentation de la gamme Mixa adopte les codes des produits vendus en pharmacie, ce qui appuie le sérieux de la marque.

1990 : N°2 sur le marché du soin des lèvres réparateur :
Près de 1,9 millions vendues en