Introduction
Le Slip français est une entreprise française créée en 2011 qui produit et distribue des sous-vêtements et accessoires principalement sur internet. Elle a réellement commencé à se faire connaître grâce à ses détournements d'affiches présidentielles sur un ton humoristique. La marque a récemment retenu l’attention des médias nationaux et internationaux grâce au buzz créé par le lancement de son « slip qui sent bon ». La marque base sa communication sur la tendance du made in France, vantant la production 100 % française de ses produits. Proposant des sous-vêtements, t-shirts ou autres accessoires, le PDG Guillaume Gibault mise tout sur la débrouille. Une communication bien ficelée via les réseaux sociaux et un magasin temporaire ont permis de promouvoir rapidement et efficacement la marque.
Macro-environnement
Le macro-environnement regroupe les facteurs qui influencent la situation de l'entreprise sur son marché en faisant évoluer son offre et sa demande. Ce sont donc des facteurs sur lesquels l'entreprise ne peut influer, mais qu'elle doit anticiper car ce sont des sources d'opportunités comme de menaces.
Politique
Lois sur les cotisations patronales
Taxes diverses
Economique
Marché français saturé
Délocalisation des fabricants et sous-traitance des activités de production face à la concurrence (du marché asiatique principalement)
Présence d’intermédiaires de marché entre les fabricants et les distributeurs
CA des distributeurs spécialisés est égal à -1% en 2013
Un chiffre d'affaire en progression (+0,5 %)
Consommation des dessous en baisse de 1,7% en 2013
Exportation de dessous en hausse 0,3%
Prix en hausse de 2%
Pouvoir d’achat des ménages sous tension avec une baisse de 0,9% prévu en 2014
Baisse du budget « lingerie » des français en 2014
Socioculturel
Volonté des consommateurs de participer à l’histoire d’un produit plutôt que de juste l’acheter
Exigence qualité et confort
Orientation vers des marques moins onéreuses