PRESENTATION DE LA STRATEGIE WEB

Analyse de l'offre et du positionnement Netflix

L'OFFRE :

Netflix est un service disponible sur internet de vidéo à la demande en streaming, c'est à dire sans téléchargement. Il propose l'accès, avec un abonnement mensuel sans engagement à partir de 7,99 euros, à un vaste catalogue de films, séries, documentaires, jeunesse,… Le streaming est illimité, sans publicité, et multi écran. L'offre inclut donc une flexibilité de l'abonnement et pas de limite dans le temps de connexion ou dans le volume de vidéos visionnées.

Dans le catalogue Netflix l'offre des genres se décompose ainsi :

70% des contenus visionnés par les utilisateurs sont des séries, car on a la possibilité d'enchaîner les épisodes en toute facilité.
Netflix a pour habitude de proposer dans chaque pays où il est disponible ses programmes en version originale et en version doublée dans la langue locale.
En France, films et séries déjà diffusés seront ainsi disponibles en VF et en VO (sous-titrée en français ou non). Même chose pour les séries produites par Netflix, également doublées en français. En revanche, les contenus inédits devraient n'être proposés qu'en VO sous-titrée.
Netflix est également un service de vidéo à la demande "évolutif" c'est à dire qui s'ajuste" aux gouts de l'utilisateur : en fonction de ce que l'abonné regarde, des "recommandations" lui sont faites.
Un "algorithme" est la matrice du succès technique et populaire de Netflix. L'analyse des "données de visionnage" (le "data") une des clés de la réussite de l'offre.

POSITIONNEMENT :

Netflix occupe dans l’esprit des consommateurs la position de lieder mondial de la SVOD.
Cependant en France Netflix se positionne aussi par rapport à son concurrent direct français Canalplay. En France l’offre éditoriale de Netflix n’écrase pas celle de Canalplay.

Analyse de la strategie de segmentation/ciblage du site

Netflix s’adresse en priorité à une catégorie de population