ORAL TPE

PRESENTATEUR : Bonjour à tous ! Aujourd’hui dans Culture Pub, nous ferons un saut dans le passé qui vous rappellera surement quelques bons moments. Vous souvenez vous de la célèbre marque de lessive OMO ? Elle a du faire preuve d’une grande créativité dans les années 90 qui nous a tous marqué. A cette époque, OMO souffrait d’une image vieillotte et classique. Face à de nombreux concurrents, comme Ariel ou Skip, la marque commence à représenter la vieille France. (VIDEO). Il fallait donc un traitement de choc pour dire « adieu » à cette image traditionnelle. Les objectifs marketings étaient simples : rajeunir un profil d’image vieillissant, faire grimper les bénéfices de la marque, tout en divertissant le public. De ce fait, une nouvelle série de pubs va faire son apparition. On change les humains par des singes et là, bingo ça marche ! Nous allons donc, aujourd’hui, analyser certaines de ces nouvelles pubs qui ont permis à la marque de bondir en notoriété. Nous avons l’immense plaisir de recevoir sur notre plateau deux invités. Il s’agit de Jeanne Hocquet, sociologue du rire.
SOCIOLOGUE : Bonjour à tous !
PRESENTATEUR : … ainsi que Marine Davila Ross, scientifique penchée sur le rire chez les êtres humains et animals.
SCIENTIFIQUE : Bonjour tout le monde !
PRESENTATEUR : Merci à vous d’assister à notre émission. Vous nous serez d'une aide précieuse pour mieux cerner les enjeux de ces pubs mais surtout pour approfondir nos explications.
(VIDEO)
SOCIOLOGUE : Je me souviens très bien de cette pub, elle a marqué toute une génération!
SCIENTIFIQUE : Ah j'adore !
PRESENTATEUR : Alors voilà, nous allons commencer par nous intéresser à une question que nous nous posons surement tous, mais pourquoi des chimpanzés dans une pub ? Encore mieux, une pub sur de la lessive symbolisant la propreté par excellence soyons d'accord ! Alors d'après vous, quel a été ce pari fou que de représenter une marque de lessive par des animaux, et plus particulièrement des chimpanzés