Politique de communication

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Sommaire

Introduction p3

I)Les outils de communication p4

A) La communication médias
B) La communication hors médias

II) La création p6

III) La cible p9

IV)Choix des objectifs de communication p11

A) Objectifs de notoriété
B) Objectifs de l’image
C) Objectifs de comportement

V) Analyse et diagnostic p14

A) Analyse porter

B) Analyse Swot

Conclusion p19

Source p20

Introduction

Nous avons décidé de travailler sur la politique de communication de la marque Orangina. Cette idée nous est venue car nous étions tous fans des différentes mis en scène de "l'homme bouteille" qui a fait les beaux jours des précédentes campagnes publicitaires de la marque. Aussi, après visionnage des différentes campagnes publicitaires, nous nous sommes aperçus que ces dernières avaient énormément évolués au cours des années et qu'ils seraient donc intéressant de connaître le "pourquoi" de cette évolution. De plus, Orangina est l’une des boissons les plus appréciées par les jeunes, il nous semblait important de connaître la raison de ce succès. Pour finir, dans notre groupe, nous sommes tous de grands consommateurs d’Orangina, et il était donc plaisant d’analyser un produit concret que l’on connaît vraiment et dont les publicités nous ont tous marqué et amusé.

Dans ce dossier, nous allons donc nous pencher la stratégie de communication utilisée par la marque, et, plus particulièrement sur la dernière campagne publicitaire de la marque. Ainsi, nous verrons pourquoi Orangina a ressenti le besoin de changer de stratégie de communication, ce que le groupe a voulu atteindre avec cette dernière, et comment y est il arrivé...

Pour ce faire, nous allons retracer les étapes d'une stratégie de communication. En outre, nous allons partir des outils de communication utilisés par Orangina pour diffuser sa dernière campagne publicitaire pour remonter à l'analyse et le diagnostique de la situation du groupe au