PAMPERS – Procter & Gamble

Table des matières

Présentation de la marque et du marché des couches 1.1 Marché et chiffre d'affaires 1.2 Environnement socio-démographique: évolution du taux de natalité 1.3 La marque, ses produits et son positionnnement 1.4 La concurrence 1.5 Analyse S.W.O.T La cible 2.1 Analyse de la demande et des comportements de consommation 2.2 Les jeunes parents comme cible prometteuse Les objectifs chiffrés L'offre Le test et les résultats Le planning

1. Présentation de la marque et du marché des couches-culottes 1.1 Marché et chiffre d'affaires

Avant de devenir propre, un enfant porte en moyenne 6.000 couches. En France, c'est environ 3 millions de tonnes de couches pour bébés qui sont vendues par an, soit un marché de 600 millions d'euros.
Après le baby-boom de l'an 2000 et de la croissance du marché, les ventes sont reparties à la baisse. Dans ce contexte, la concurrence est rude entre les acteurs, qui rivalisent au moyen d'innovations, d'actions marketing et d'offres attractives.
PLUS DE DETAILS 1.2 Environnement socio-démographique: taux de natalité L'importance du taux de natalité est évidemment primordiale dans ce secteur. Dans des pays comme la Grande-Bretagne, nous sortons d’une période de baby-boom (avec un pic en 2005 avec 800.000 naissances). Puis, en France, le taux de fertilité y est le plus haut d’Europe (un peu plus de 2 enfants par femme). En Belgique en revanche, on observe une régression progressive du taux de natalité qui était de 10,91 naissances pour 1000 habitants en 2000 et qui plafonne aujourd’hui à 10,6 naissances pour 1000 habitants. VERIFIER LES CHIFFRES ACTUELS
Néanmoins, au niveau du chiffre d’affaires, ce phénomène est contrebalancé par l’augmentation de l’âge moyen de maternité, qui se situe aujourd’hui à 30 ans pour les femmes belges. Ceci implique donc un pouvoir d’achat plus élevé. Cette