Parrainage tv

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  • Publié le : 15 décembre 2011
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I-PRESENTATION DE L’ARTICLE :

Titre de l’article  : «Les spécificités communicationnelles du parrainage télévisuel, étude sémio-esthétique d'un moyen de communication éminemment stratégique».
Genre  : Article de presse.
Auteurs  : Didier COURBET.
Source  : Revue Française du Marketing.
Année  : 2001.Le parrainage de diffusion ou TV est un moyen de communication caractérisé par une richesse créative surprenante. | |
1. Les spécificités communicationnelles du parrainage TV |
Parrainage de diffusions : tout apport de ressources (le plus souvent financières) d'une entreprise ou d’une personne morale publique ou privée autorisée par la loi, dans le but d’associer son nom, sa marque, sonimage, ses activités, ses réalisations à la diffusion d’un programme par une chaîne de télévision. | Programmes parrainé : * Météo * Variétés * Magazines * Films * Série * Programmes pour la jeunesse * Emissions habituelles de sport |
Les caractéristiques de la Signatures (L’apparition) de « la marque parrain » au cours du programme :- A des moments différents.-Une durée fixe.Lesdifférentes formes de signatures utilisées :- Avant le programme.-Autour du programme(un jeu ou un concours).-Pendant le programme.- Les rappels en cours d’émission.- Les incrustations (injection ou siglage) | -Courts messages ou séquences (billboard) animées ou fixes.-De 6 à 8 secondes.-Lors des bandes-annonces de l’émission (trailers) pendant la promotion du programme.- Prégénérique : génériquede début d’émission.- Postgénérique générique de fin d’émission.- Réapparition lorsque l’émission reprend après un écran publicitaire.- Des “citations de l’animateur de vive voix avec visualisation, pseudogénériques, présentations de modèles. - incrustation des signes de la marque dans une partie de l’écran (durée moyenne : 6 secondes ; ex: rencontres sportives). |
Le parrainage TV bénéficie àla fois des avantages du média TV et d’autres avantages spécifiques par rapport à la publicité.- La présence de la marque en dehors des écrans publicitaires.- Contexte de réception plus favorableimpact plus fort de la marque.- La possibilité de pouvoir apparaitre a la tv  pour certains secteurs interdits de publicité.-Possibilité d'enrichir les représentations de la marque de certainescaractéristiques du programme parrainé. | - forte audience et bonne connaissance qualitative de son profil, prestige du média.- Permet non seulement de contourner la saturation publicitaire mais également d'éviter le zapping.- Les défenses cognitives du téléspectateur qui attend ou regarde un programme qui lui plaît sont diminuées.-Distribution, presse, édition notamment.-Faire bénéficier La marque, desrapports affectifs positifs que le téléspectateur entretient avec l'émission et des attributs sémantiques propres à l’émission. |
L’association entre une marque et un programme est recherché sur trois niveaux :- L'association conceptuelle marque-programme. - L'association narrato-discursive. - L’association esthétique. | - L’associationconceptuelle matérielle.- L’association conceptuelle immatérielle.- La narration intégrative simple centrée sur le logotype- La narration intégrative complexe.- L’association technico-sensorielle.- L’association par des facteurs esthétiques visuels.- Les associations graphiques et typographiques.- L’association par le style audiovisuel.- L’association par les facteurs de mouvements.- L’association par lessons.- L’association par techniques synthétiques. |
2. L'association conceptuelle marque-programme. |
L'association conceptuelle consiste à lier un ou plusieurs concepts du positionnement de la marque ou de l’identité de l’entreprise à un ou plusieurs concepts et/ou caractéristiques d’une émission. | |
2.1. L’association conceptuelle matérielle |
Lorsque le concept de l’émission a un...
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