Pduc sur darjeeling
Darjeeling, Centre Commercial Espace st Quentin, 34 rue Colbert 78180 Montigny le Bretonneux
I. Analyse commerciale 1. Le réseau
Darjeeling est un réseau de commerce intégré et fait partie du Groupe Chantelle qui est le Leader mondial de la lingerie féminine française.
Groupe Chantelle
UC Orcanta :
Multimarques dont Chantelle et Passionata
UC Darjeeling :
Marque :
UC Passionata :
Marque :
UC Chantelle :
Marque :
Darjeeling : * Création : 1995 * Secteur d’activité : Lingerie * Type de management : Centralisé * Forme juridique : SA * Etendue géographique : 127 boutiques partout en France.
Stratégie :
Croissance interne :
• Développement des unités physiques de l’enseigne Darjeeling avec la création de nouvelles unités commerciales partout en France (123 boutiques en 2010, puis 127 en 2011)
• Création d’un site marchand (le site est passé de vitrine à marchand en 2011)
2. La localisation
Centre Commercial Espace st Quentin
Surface : 85 m²
Chiffre d’affaires 2010 : 871 610 €
Evolution : + 1,5% par rapport à l’année précédente
Objectif 2011: 885 000 €
Centre commercial de Saint Quentin en Yvelines :
• 200 boutiques et 30 restaurants
• Parking couvert : 4600 places
• Gare à 200 m de Carrefour qui est la locomotive
• Le centre commercial est géré par Hammerson
Zone de chalandise :
• 700 000 habitants
• Une population jeune et un revenu moyen supérieur à la moyenne régionale
• Une clientèle de shoppeuse : 68% sont des femmes Une clientèle familiale : 55% ont au moins un enfant Opportunités | Contraintes | - Très bonne accessibilité : gare des trains et des bus à 200 m de Carrefour ainsi que des autoroutes et nationales. Parking couvert avec 4600 places ainsi que beaucoup de places extérieures.- Très attractif : 13 millions de visiteurs par an, avec Carrefour comme locomotive. | - Une forte concurrence : beaucoup de