Projet de Développement d'Unité Commerciale

Analyse commerciale de l'unité commerciale:

1) Contexte géographique de Metro Group :

Metro Group, entreprise allemande crée en 1971 est le numéro 1 mondial du libre-service de gros via sa branche Cash & Carry, Le groupe Metro est le 7e groupe mondial de distribution (1) et le 2e en Europe (après le Groupe Carrefour) .Le groupe figure au rang des 50 premières entreprises mondiales. Il emploie environ 283 000 personnes dans le monde. Avec une implantation dans 33 pays (Europe, Asie, Afrique et Moyen Orient) et 2100 points de ventes ce qui représente une surface de vente de près de 12 millions de m². Metro Group a effectué près de 63.04 milliards d’euro de chiffre d'affaires en 2014 (-4.38% par rapport à 2013), la moitié de ce chiffre étant réalisé par la branche Cash & Carry....

CHIFFRE D'AFFAIRES :

Le premier point de vente ouvre en 1964 à Mulheim/Ruhr, en Allemagne. Dès l'origine, le fondateur de Metro, Otto Beisheim, décide de n'avoir comme clients que des professionnels indépendants, détaillants alimentaires, cafetiers, hôteliers, restaurateurs, artisans, professions libérales, PME et PMI, le B to B (business to business)Il propose des produits spécifiques dans des conditionnements adaptés (aujourd'hui jusqu'à 30 000 références en alimentaire et en marchandises générales, selon les sites).

Metro group possède plusieurs enseignes autres que Metro Cash & Carry basées un peu partout dans le monde :

Le CA par réseau de distribution se répartit comme suit :

centrales d'achats Cash & Carry (48,4%) : détention, à fin septembre 2014, de 766 centrales (enseigne Metro) situées en Allemagne (107), en Europe (528), en Asie et en Afrique (131) ; magasins spécialisés (33,3% ; n° 1 européen) : distribution de produits électroniques grand public par le biais de 986 magasins (enseignes Saturn et MediaMarkt ; dont 415 en Allemagne) ; hypermarchés (13,4%) : détention de 311 points de vente (enseigne