Projet marketing international, CAS Poulina Tunisie
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Présentation du Groupe Poulina
Les raisons d’internationalisation
Processus d’internationalisation
Marketing MIX ( national et international)
Conclusion
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• Groupe industriel et de services tunisien. • Depuis le 24 juin 2008 = PGH
• Premier groupe à capitaux privés du pays grâce à une diversification
Le Groupe comptait jusqu’au 3112-2010 98 Eses.
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Historique
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Répartition du chiffre d’affaires
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• Taille et capital d’expérience
• Grande expérience d’exportateur de produits agro-alimentaires et industriels depuis plus de
30 ans vers des marchés du Maghreb, d’Afrique, d’Europe et d’Asie
Nécessité de se positionner à un stade suprême pour toute grande entreprise moderne : l’internationalisation.
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• Demande spontanée: Le succès des produits
Poulina lui a ouvert de grands marchés à l’export, sur la plupart des continents.
• Motivation du dirigeant: Beaucoup affirment que ce succès est attribuable aux qualités hors pair de son PDG-fondateur. Il est en effet indéniable que cet homme visionnaire est au cœur de sa réussite et que sa personnalité continue d’inspirer les dirigeants et le personnel du groupe à tous les niveaux. Ce dirigeant présente donc un profil propice à l’internationalisation.
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• 1ers pays d’accueil:
C’est dans l’implantation industrielle que le groupe entend s’affirmer le plus. La carte géographique du Maghreb porte déjà l’enseigne Poulina sur pas moins de 10 sites industriels au :
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Maroc
CARAVEN (papier)
COPAV (bois)
FERDAOUS (chimie)
Algérie
ESMERALDA (frigo)
Idéal Industrie de l’est
(bouteilles de gaz)
NOUHOUDH (acier)
Idéal Céramic
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Lybie
TEC libye (carton)
SAHEL LEBDA
(céramique)
ATM (métalurgie)
CIPA Libye (crêmes glacées, yaourt…)
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• Cette implantation se