Pub sex

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 46 (11358 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 20 décembre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques
MCEI – OVSM 2004

W.Endres, C. Hug
juin 2004

HAUTES ETUDES COMMERCIALES Faculté des Sciences Economiques et Sociales

Publicité et Sexe : Enjeux psychologiques, culturels et éthiques
____________________________________________________________

_________

William Endres et Christophe Hug

Concours 2004

MCEI

1 Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques
MCEI – OVSM 2004

W.Endres, C. Hug
juin 2004

Publicité et Sexe : Enjeux psychologiques, culturels et éthiques

Résumé du sujet :

L’utilisation de sex appeal dans les images de publicité parait innocente. Or celles-ci sont souvent remplies d’associations complexes liant la sexualité, les genres et les biens deconsommation. Les publicitaires utilisent de telles images pour attirer l’attention du consommateur et le corps est ainsi montré dans son ensemble ou en partie, de plus en plus pour vendre tout et n’importe quoi. Une telle ubiquité d’images sexualisées a des implications sur la conscience de soi dans la société et justifient certaines inquiétudes dans la population. La publicité est une institutionstructurante de la société de consommation puisqu’elle en oriente les valeurs et les attitudes. Dans ce travail, nous analyserons le contenu, les thèmes et les tendances d’une sélection de publicités de presse pour cerner des implications en terme d’enjeux culturels et éthiques.

2

Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques
MCEI – OVSM 2004

W.Endres, C. Hug
juin 2004

1.Introduction ......................................................................................4
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 La publicité ou le besoin de se faire remarquer .............................................4 L’utilisation du Sexe dans la publicité ,, ........................................................5 Erotisation croissante et pornographiepublicitaire........................................7 La définition de l’éthique ...............................................................................8 L’éthique et le marketing ...............................................................................9

2. Méthodologie ..................................................................................11 3. Analyse..........................................................................................12
3.1 Corps à nu .......................................................................................................12 3.2 Le souci du détail ............................................................................................16 3.3 Matérialisation de l’acteur ..............................................................................18 3.4 3.5 3.6 Del’érotisme à la pornographie......................................................................21 Soumission, Violence, Adultère…ou lorsque les limites sont franchies ........25 Lorsque le sexe sert le message ......................................................................28

4. Discussion ......................................................................................31
4.1 Ducôté de la société : les enjeux culturels et psychologiques .......................31 4.2 Du côté des professionnels : les enjeux déontologiques et éthiques................32

5. Conclusion......................................................................................34 Références..........................................................................................35

3 Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques
MCEI – OVSM 2004

W.Endres, C. Hug
juin 2004

1. Introduction
Depuis plusieurs années, on observe une augmentation de l’importance des considérations environnementales et éthiques de la part des consommateurs. Que ce soit par des actions au niveau de choix financiers avec l’augmentation de l’intérêt des investisseurs pour les fonds...
tracking img