Publicité, marketing et parfums
Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion
Didier Courbet
Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Nice-Sophia Antipolis – dcourbet@unice.fr
et
Marie-Pierre Fourquet
Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université d’Avignon
Résumé
En s’intéressant aux liens existant entre publicité, marketing et parfums, cet article pénètre dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions. A l’aide d’une approche psychosociale, il étudie deux principales illusions. Pour expliquer la première illusion, il montre que la publicité pour les parfums fonctionne tel un miroir des passions : elle fait totalement disparaître la senteur pour la remplacer par les désirs profonds des consommateurs. En entrant dans la deuxième illusion, l’article explique comment le marketing associe odeurs et marques au sein des points de vente pour influencer à leur insu les acheteurs.
En s’intéressant aux liens existant entre publicité, marketing et parfums, cet article pénètre dans le monde de la magie, des symboles et des fausses impressions. Il étudie plus particulièrement deux principales illusions. En effet, c’est à travers une double logique que nous analyserons les liens entre le marketing( Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange de produits et autres entités de valeur pour autrui (Kotler et Dubois, 1989).) et les parfums : le marketing au service des produits achetés pour leur odeur, tout d'abord (les parfums et les eaux de toilette en seront l'illustration). Les parfums et odeurs au service du marketing