Religion et Mythologie dans la publicité - PsychoSociologie

La publicité fait appel à la religion pour choquer, pour interpeller, capter l'attention et aux mythes pour rassurer le consommateur et lui prouver la qualité de sa marque ou de ses produits (par exemple ferrero rocher). Elle cherche à créer l'événement autour d'une marque afin de vendre. La publicité détourne, à son profit, les valeurs morales et éthiques qui sont le socle fondateur de notre société judéo- chrétienne . C'est ce que fait Benetton lorsqu'il fait s'embrasser langoureusement un prêtre et une religieuse. La publicité crée un choc en utilisant des images liées au religieux mais en les pervertissant et en les détournant. Ainsi le prêtre et la religieuse rompent leurs voeux de chasteté dans des amours interdits et impures.
Dans notre société, la religion a incontestablement perdu de son influence. Auparavant elle orientait les comportements des individus, dorénavant c'est la publicité qui tente de le faire. Si la religion enseigne des valeurs morales, religieuses de respect, d'égalité et de partage, la publicité pousse à la consommation et vend du rêve le plus souvent.
I. Les religieux utilisent la publicité pour atteindre des objectifs précis
Les églises officielles se méfient des mass-médias profanes.
Derrière le mépris apparent pour les massmédias, les églises utilisaient depuis longtemps d'autres formes de publicité, plus proche de la promotion; la promotion est une tactique d'influence des comportements plus immédiatement efficace.
Par ailleurs, le bruit publicitaire augmente sans cesse dans les grandes concentrations urbaines. Autrefois, la chaire garantissait aux chefs religieux un auditoire captif; mais ce n'est plus le cas. Aussi, des groupes religieux de plus en plus nombreux sentent le besoin de recourir aux médias "profanes" pour diffuser leurs messages.
La plupart de ces messages s'inscrivent à l'intérieur de stratégies qui visent trois objectifs, toujours les mêmes: