ECONOMIE - GESTION
CARMEN RAINAUD 2DCEV

SOMMAIRE :
Introduction
1- Présentation de l’entreprise, de la marque :

> historique
> chiffre d’affaire de Rituals
> succes de la marque
> concurence

2- Le produit :

> image de la marque
> gamme des produits
> gamme Story of Sakura
> positionnement
> présentation du produit
> design
> assortiments
> caractéristiques intrinsèques

3- Le prix :

> stratégie
> placement sur le marché
> rapport qualité/prix

4- La communication :

> objectif
> cible
> promesses
> preuves
> bénéfices du consomateur

5- La distribution :

> stratégie de distribution
> canaux de distribution

Conclusion

INTRODUCTION :
La marque que j’ai choisie pour aborder le thème du rêve est la marque Rituals, connue pour ses produits de beauté aux recettes venues de l’Orient. J’ai choisie cette marque pour répondre au thème : la part de rêve que chacun porte en soi. Elle invite à vivre un rêve oriental, une féminité differente. Grâce aux produits proposés nous rêvons d’ailleurs exotiques et nous accedons à une quête de l’idéal feminin.

1

PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE :
Rituals est une entreprise SPRL (Société privée à responsabilité limitée) dirigée par Raymond
Cloosterman. Elle naît d’une association entre Unilever et des actionaires. Unilever est un secteur connu pour le fondateur puisqu’il y travaille pendant 12 ans avant de se lancer dans ce projet. C’est d’ailleurs sa passion pour les cosmétiques chez Unilever qui vont le mener à cette idée novatrice.
Durant les deux premières années, Raymond Cloosterman, est aidé par des actionnaires ainsi que par Unilever qui est actionnaire majoritaire. Par la suite les parts sont régularisées, et Raymond
Cloosterman devient donc actionnaire majoritaire.

historique :
L’entreprise ouvre sa première boutique en 2000, à Amsterdam puis 5 ans plus tard, un autre entreprise à Anvers. Seulement 9 ans après l’entreprise compte déjà 120 boutiques, dans 10 pays.

Chiffre