1. L’étude de marché :
Une étude de marché consiste en la collecte d’un certains nombre d’informations sur :
a) L’environnement macro et micro,
b) La demande (le besoin),
c) Le marché (local, national et international),
d) La concurrence et les concurrents,
e) La distribution.
L’étude de marché a pour but de réduire le risque financier pour la création de l’entreprise ou pour une entreprise en activité qui doit améliorer et innover pour adapter les produits et services à la clientèle.
Elle permet d’adapter le produit :
a) A la clientèle,
b) D’organiser l’entreprise en fonction de l’intensité concurrentielle et les exigences du marché (offre/demande)
L’étude de marché permet à l’entreprise de réaliser ses objectifs avec moins de difficulté possible.
L’étude de marché est réalisée avant le lancement d’un produit sur le marché comme elle peut être réalisée durant l’existence du produit sur le marché (le cycle de vie du produit).
L’étude de marché constitue un recueil ou une veille d’information pour réussir dans son environnement concurrentiel. Elle permet
L’étude de marché : représente une connaissance parfaite du marché par l’entreprise.
L’étude de marché : est un outil d’aide à la décision de l’entreprise. Il permet de prendre la bonne décision de gouvernance et de gestion de l’entreprise en fonction de la stratégie arrêté par l’entreprise par rapport :
a) Au marché,
b) A la demande,
c) La concurrence,
d) L’environnement au sens large du terme.
L’étude de marché : est une source de renseignement et d’information sur les acteurs de l’activité économique.
L’étude marché fait appelle à des techniques pour sa réalisation telles que :
a) Le sondage,
b) La discussion de groupe,
c) Les entrevus personnel,
d) L’observation,
e) Le questionnaire, les panels.
2. Marché : est un ensemble de personnes physiques ou morales susceptible de consommer un produit ou un service dans une zone géographique bien définie.
Est évalué en valeur, en volume, en