SEO

Généralités La visibilité est un enjeux essentiel dans toute production web publique. Ce document est une synthèse des bonnes pratiques en terme de SEO ( Search Engine Optimisation ). Le SEO a pour objectif de favoriser le référencement naturel d’un site ( organique ) en s’appuyant sur une connaissance le plus souvent empirique du fonctionnement des moteurs de recherche. Un moteur de recherche utilise un logiciel robot ( web crawler, web spider ) pour scanner le web de lien en lien à la recherche de ressources à indexer dans ses bases de données. Chaque ressource ( page html, image, pdf, … ) est ainsi analysée et référencée dans ces data center.
Lors d’une recherche, le moteur va croiser les termes de recherche demandés avec les données disponibles dans son index et renvoyer un résultat sous forme de liste de liens classés par ordre de pertinence.
Cette liste est renvoyée sous la forme d’une page appelée SERP ( Search Engine Result Page
)

L’idéal est de se situer sur la première page dans les 3 premières positions. C’est ce que l’on appelle le triangle d’or. Ci dessous, une image issue d’un eye tracking, représente le parcours de l’oeil sur la SERP.

Ci dessous, les taux de conversion ( un clic suite à un affichage ) en fonction de la position des liens sur la SERP.

Bien qu’idéale cette situation n’est pas toujours réalisable car la concurrence est rude. Le SEO est bien souvent un travail stratégique de longue haleine dans le quel se mêlent techniques de développement, marketing, veille concurrentielle, analyse statistique, etc ... La concurrence se mesure bien souvent au nombre de résultats renvoyés par un moteur suite à une requête. Plus ce nombre est élevé, plus il sera à priori difficile de se positionner. Mais il ne s’agit ici que d’un critère quantitatif, la qualité peut être une arme redoutable en terme de SEO et un contenu soigné, différent et pertinent peut réellement faire la différence.
“Le contenu est