e slogan, pourquoi, comment ?
Le slogan est l'illustration même de la nécessité, pour toute communication moderne, d'être courte et percutante. Il est utilisé désormais par tous les systèmes d'information (publicité, journalisme, relations publiques etc...). Mais pour quoi faire ? Et surtout, comment faire ?

1. Les fonctions du slogan
Un slogan peut remplir la totalité ou une partie seulement des quatre fonctions suivantes :
• Attirer l'attention (fonction d'accroche)
Certains slogans n'ont d'autres buts que d'exciter la curiosité du public en invitant implicitement ou explicitement le destinataire à aller chercher de plus amples informations :
- Soit dans la suite du message (tract, encart publicitaire, affiche, etc...)
- Soit dans un autre message, diffusé parallèlement par un autre support (presse, radio, télévision, etc...)
Par exemple :
- "Ça va faire boum !"
- "Attention les yeux !"
- "Qui craint le grand méchant look ?"
Même quand le slogan contient une information précise (c'est le cas le plus fréquent), cette fonction d'accroche reste primordiale. Elle repose sur des éléments formels. Par exemple :
- La qualité sonore des termes utilisés : borborygmes (crac, boum, hue), allitérations ("As-tu ton Tuc ?", "Ne s'use que si l'on s'en sert"), rimes riches ("du pain, du vin, du Boursin").
- L'agencement des mots entre eux : le contraste ("à la vie, à la mort"), la répétition ("oui, oui, oui... !"), ou le redoublement : "Du beau, du bon, Dubonnet", "Seb, c'est bien". Certains de ces agencements font appel à des figures de style ou de mots : allitération, anaphore, paronomase, etc (cf. fiche n° 25 "Les figures de style ou de rhétorique").
- Les jeux de mots, dont les calembours : "Quand les parents boivent, les enfants trinquent", "À moi, comptes, deux mots".
- Les formules paradoxales, voire provocantes : "Viens chez moi, j'habite chez une copine", "La pire chose qu'il puisse arriver à certains enfants, c'est d'avoir des parents" (campagne