Ouin… par où ils commencent?
Lades
planification publicitaire: Y’a pubs qui donnent les étapes de de n’avoir conception l’impression suivi aucune étape. Y’a d’autres pubs pour lesquelles on se demande où ils sont aller chercher leur idée…

Comment les créateurs en sont-ils venus à cette publicité?
Quel processus de création les a-t-il menés à cette idée?
Quelles questions et quelles réponses ontils pu émettre?

Qu’est-ce qu’on veut nous vendre?
Quelle est la promesse? Quelle est l’idée?

Avant l’idée, il y a un processus…

1. Place de la publicité dans le mix marketing
2. Schéma global du processus de la création d’une publicité
3. Étapes préliminaires : les questions à se poser
4. Quel média privilégier?
5. L’idéation: brainstorming et autres techniques
6. L’esquisse

Place de la publicité dans le «mix marketing»

Produit
Prix
Distribution
Communication

Source: Vernette, Éric. La publicité: théories, acteurs et méthodes, La documentation française, 2000

Produit

Prix

Distribution

Communication

Schéma global du processus de la création d’une publicité: du client à l’évaluation.
Présentation par l’annonceur
Étude de marché

contexte

Planification stratégique publicités ou avant de commencer concurrentes Idéation et conception

Émetteur =
Annonceur

Récepteur = consommateur Message codé support codage

Présentation à l’annonceur

décodage

Production et mise en oeuvre
Rétroaction (feed back)

Comportement d’achat ou de rejet

Évaluation

Source: Dayan, Armand. La publicité, Presse universitaire de France, Paris, 2001, p. 46

Planification stratégique: les questions à se poser avant de commencer
De
quelle
ÀQuoi?
qui? manière? Qui
Avec
estquels l’annonceur? effets?
De
Quel quelle est le manière public ciblé? exposer l’idée?
Quel
Quels
Quel
est est sont le le message? les profil objectifs de l’entreprise? de la publicité? Quels
Quel
groupe sont les d’âge? Quelle
Que
Quelle souhaite est est la son promesse learguments? histoire? client comme
proposée?