Stategie de communication

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IUT Nancy-Charlemagne
Université Nancy 2
2 ter Boulevard Charlemagne
CS 5227
54052 NANCY CEDEX
Dépt. Info-Com- Option Publicité

Comment établir une stratégie d'expansion efficace afin de développer une jeune entreprise?

Mémoire de stage de deuxième année
Stage réalisé à l’agence de relooking Métamorphose

Laura Guyot
Promotion 2006/2008

IUT Nancy-Charlemagne
Université Nancy 22 ter Boulevard Charlemagne
CS 5227
54052 NANCY CEDEX
Dépt. Info-Com- Option Publicité

Comment établir une stratégie d'expansion efficace afin de développer une jeune entreprise?

Mémoire de stage de deuxième année
Stage réalisé du 25 mars au 31 mai 2008 à :
Agence de relooking Métamorphose
54 rue Gabriel Mouilleron
54000 Nancy

Laura Guyot
Promotion 2006 /2008
Tuteur Samba FallRapporteur Catherine Strasser

Remerciements

En préambule à ce mémoire, j’aimerais remercier sincèrement les personnes sans qui ce dossier n’aurait jamais vu le jour.
Un grand merci à Mademoiselle Aurélie Janel qui m’a pris sous son aile pendant le stage en me faisant partager ses connaissances dans un secteur que j’apprécie tout particulièrement.
Je tiens à remercier également MonsieurSamba Fall qui m’a guidé pour élaborer ce mémoire correctement.
Enfin, j’adresse mes plus sincères remerciements à tout mon entourage qui m’a donné des conseils dans la réalisation de ce mémoire.

TABLE DES MATIERES

Introduction

PARTIE I : Le développement d’un jeune agence de relooking

I. Une entreprise récente avec un secteur particulier : le relooking

1. Présentation du relooking2. Etude rigoureuse du marché
3. Etude de la concurrence sur ce marché

II. Développer la notoriété de l’agence Métamorphose

1. Présentation de l’entreprise Métamorphose
2. Missions effectuées pendant le stage
3. Résultat du travail effectué

III. Structurer progressivement l’entreprise

1. Mettre en place une copy stratégique adéquate
2. Campagne à envisager
3. CommentairePARTIE II : Les points clés pour un bon développement

I. Accroitre et organiser sa capacité stratégique

1. Développement de la notoriété de son entreprise
2. Contrôler la croissance de son entreprise
3. Structurer son entreprise

II. Mettre en place une bonne stratégie de communication

1. Paramètres et variables d’une stratégie de communication
2. Les bases incontournablesd’une stratégie de communication
3. Définir le message

III. Concrétiser la stratégie de communication

1. Définir le bon dispositif média
2. Evaluer la réussite de la campagne
3. Les derniers conseils pour réussir

PARTIE III : Etablir une stratégie d’expansion efficace est-il suffisant pour se développer ?

I. La conjoncture, élément déterminant d’un bon développement

1. Laconjoncture en général
2. L’inflation
3. Environnement et contexte politique

II. Des autres variables rentrent en jeu

1. Le développement durable
2. Le contexte fiscal
3. Le manque d’accompagnement et les tensions

III. Commentaires

1. Commentaire sur le stage
2. Commentaire sur l’agence Métamorphose
3. Commentaire global

Conclusion

Introduction

Ce mémoire estconsacré à la manière d’élaborer une stratégie d’expansion pour une jeune entreprise afin qu’elle puisse se développer correctement. Créer une entreprise est quelque chose de très difficile qui demande du temps et de la réflexion sur les moyens que l’on va mettre en œuvre. Il ne suffit pas d’avoir une bonne idée pour créer une entreprise, il faut étudier le marché et les clients potentiels tout en ayantun projet sur mesure. Seulement, le but de chaque entrepreneur n’est pas uniquement de créer une société mais bien de la développer avec une vision de pérennité pour celle-ci. Le développement est également une étape rude mais nécessaire pour l’entrepreneur qui comporte beaucoup de risques et d’obstacles avant d’arriver à un rythme de croisière pour l’entreprise. Des méthodes sont donc à...
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