Stratégie de communication

A) Orientations stratégiques

Une communication associant le produit et la protection de l’environnement tout en restant cohérente avec les valeurs initiales de la robe :
1)-Reprise du message d’origine : « Tout le monde en action ».
2)-Utilisation de stars qui s’engagent dans la protection de l’environnement : utiliser la notoriété d’une star qui partage les valeurs que notre produit souhaite défendre en promouvant l’action responsable.
L’utilisation d’une star reconnue sur le plan international permet d’offrir à la marque une image qualitative. De plus, une star de notoriété planétaire permet de véhiculer le même message à échelle mondiale. Le partenariat correspond aux évolutions des mentalités contemporaines, ceci permet d’associer à la marque et à l’enseigne des causes plus nobles que celle du profit et de l’exploitation du tiers-monde.

Principalement présentes dans les réseaux de boutiques commerce équitable ou dans les magasins bio spécialisés, le marque de mode NATURELLES cherche aujourd’hui à s’ouvrir à une clientèle plus large en proposant notamment des collections toujours plus actuelles.

B) Objectifs de communication

* COMMUNIQUER afin :

- d’installer une certaine notoriété et l’image de marque pour la robe pour se différencier de l’offre de la concurrence dans l’esprit du consommateur et ainsi de l’inciter à acheter le produit. Une bonne image et une forte notoriété permettront de fidéliser de nombreux clients et ainsi d’augmenter le volume des ventes.

- mettre en avant le produit. Cette communication limitée dans le temps et extrêmement versatile puisque soumise aux changements de mode ou des évolutions. C’est une communication ambivalente car elle doit séduire les clients et de nouveaux prospects tout en démontrant sa force face à la concurrence. C’est une communication qui véhicule une part importante de l’image de l’enseigne à travers des critères de qualité, d’identification à la marque et de