Stratégie Marketing Marlboro et Chivas Regal

Analyse des stratégies marketing
Les secteurs du tabac, des vins et spiritueux sont depuis l’apparition de la loi Evin de 1991, limités dans leur possibilité communiquer et promouvoir leurs produits. Cette législation est bien sur contestée par les entreprises de ces secteurs car elle implique de nombreuses contraintes. Cependant, si la loi Evin limite les possibilités marketing des professionnels concernés, ceux-ci ont dû adapter leurs stratégies marketing afin de pouvoir continuer à se développer. Après avoir exposé les différentes limitations liées à la loi Evin, nous étudierons les stratégies marketing des Groupes Philip Morris et Pernod Ricard (tous deux concerné par cette législation) appliquent à leur produit phare : Les cigarettes Marlboro et le whisky Chivas Regal.

En 1991 avec la loi Evin sont apparues plusieurs mesures afin de limiter la publicité autour du tabac et de l’alcool produits pouvant nuire à la santé des consommateurs.
Concernant le tabac, aucune publicité directe ou indirecte n’a le droit d’être faite. Le seul endroit où ces publicités sont acceptés, sont dans les débits de tabacs. Les producteurs de tabac n’ont pas non plus le droit de se faire sponsoriser. De plus aucune promotion avec offre de tabac ne peut être réalisée. Par ailleurs une mention sanitaire de taille normalisée doit apparaitre sur les paquets et les publicités.
Pour ce qui concerne l’alcool, la législation est moins ferme mais limite tout de même drastiquement les possibilités de marketing. La publicité concernant l’alcool ne peut être présente que dans la presse écrite adulte, les panneaux publicitaires et à la radio de 00h à 17h (sauf mercredi). Des catalogues et brochures commerciales peuvent être réalisés par les industriels et, ont le droit de participer à des stages d’initiation œnologique et fêtes traditionnelles locales. Mais des messages sanitaires sont obligatoires sur les publicités. Après l’adoption de