La TWINGO 2

SOMMAIRE

Introduction

I. Marketing d’étude 1. Environnement Externe 2. Environnement Interne

II. Marketing stratégique

1. Matrice SWOT 2. Cible/Objectif 3. Stratégie concurrentielle

III. Le marketing mix

Conclusion

La nouvelle Twingo de Renault

Introduction Introduction Générale
Présentation de Renault
Introduction TWINGO
Brève description des 7 collections
Ouverture vers la TWINGO 2

Présentation du Groupe Renault

En chiffre :

⇨ 1899 : Louis Renault (1877-1944) construit sa première " voiturette " et fonde le 25 juin, avec ses deux frères, Marcel et Fernand, l'entreprise familiale "Renault Frères", au 10, avenue du Cours à Billancourt.
⇨ 1901 : Marcel Renault se tue durant la course Paris-Bordeaux

Chiffres d’affaires automobiles (en millions d'euros)
⇨ 2001 : 33 675
⇨ 2002 : 34 456
⇨ 2003 : 35 535
⇨ 2004 : 38 645

Ventes mondiales de Renault (en unités) 2001 : 2 413 038 2002 : 2 404 977 2003 : 2 388 958 2004 : 2 489 401

Répartition du capital
(Au 31 décembre 2004) État français : 15,7 % Nissan : 15 % Salariés : 3,3 % Auto détention : 3,8 % Public : 62,2 %

Introduction

Le groupe Renault est un constructeur automobile français, allié au constructeur nippon Nissan (cf répartition du capital)

De nos jours, Renault tient le rôle de constructeur de référence sur le marché français, devant les marques Peugeot et Citroën du groupe PSA. Renault est une des premières marques en Europe pour les véhicules particuliers et les véhicules utilitaires. Avec une présence industrielle et commerciale dans 118 pays, Renault imagine, conçoit, fabrique et commercialise dans le monde entier des véhicules innovants, sûrs et respectueux de l’environnement.

L'alliance Renault-Nissan figure au quatrième rang mondial des plus grands groupes automobiles.