Super u

2586 mots 11 pages

Comment implanter un rayon multimédia en supermarché : Etude de cas SUPER U

Introduction :

Le concept « système U » repose sur l’idée des commerçants indépendants et d’associés participants activement au développement de la marque.

Le groupe regroupe 3 enseignes : Super U, Marché U et Hyper U

La stratégie initiale du groupe consistait à s’implanter dans les régions à fort potentiel plus particulièrement dans les campagnes, ainsi que dans les petites et moyennes villes afin de satisfaire cette tranche de population mais, depuis 2004 afin de rattraper son retard, le groupe se focalise sur le développement de ses enseignes dans des régions urbaines tels que Paris-Ile-de-France et le Nord avec une approche commerciale spécifique créant ainsi la particularité du Groupe sur son marché.

Le groupe « Système U » accentue le développement de l’enseigne « Super U » par rapport aux autres enseignes car celui-ci représente la plus grande partie de son chiffre d’affaires.

Dans cette étude de cas le sujet abordé concerne l’implantation d’un rayon multimédia dans le Super U de Rosny-sous-Bois :

Présentation ❖ Propriétaire : Mr Bur ❖ Directeur : Mr Fokou ❖ C A 2007 : 20 millions d’euros ❖ Effectif : 83 personnes

Répartition de chiffre d’affaires ❖ Epicerie, liquides, beauté, santé, entretien : 45% du CA ❖ Produits frais et métiers : 45% du CA ❖ Bazar, textile, équipement maison, culture, jardinage : 10% CA

Spécialités du magasin de Rosny-sous-Bois ❖ Rayon poisson très développé ❖ Livraison à domicile gratuite ❖ Système de carte de fidélité très important ❖ Panier moyen assez faible : 23€ ❖ 70 000 passages par mois

Zone de chalandise ❖ Rosny, Villemomble, Montreuil ❖ Cible : Cadre/Cadre Sup : 1 ou 2 enfants, couple 30/45 ans ❖ Opérations spécifiques : distribution de prospectus dans cette zone et foire de l’entreprise

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