Synthese

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DB Consultant


-

TLSP

Les
modèles
économiques
de
la

 télévision
locale
hertzienne
en
France
 

Analyse
comparée

Étude
réalisée
en
février
2009,
portant
sur
20
chaînes
existantes
et
14
 chaînes
en
cours
de
montage.

 Auteurs
:
Didier
Bailleux
Consultant
et
TLSP
(Union
des
Télévisions
 Locales
de
Service
Public)
 





Contacts
:
 ‐ ‐ ‐TLSP
:
Jean‐Luc
Nelle

06
08
555
585

jlnelle@tlsp.fr


























































 Elisabeth
Clément
06
60
827
174

e.clement@tlsp.fr
 Didier
Bailleux


06
07
918
479
didier@bailleux.tv



 
 
 
 
 
 Février

2009
 
 1


DB Consultant

 
 
 


-

TLSP

SOMMAIRE
 

1. Synthèse.........................................................................................................................................................3 2. Éléments
contextuels ...............................................................................................................................4 3. La
méthodologie .........................................................................................................................................5 4. Les

constats.................................................................................................................................................6 4.



Les
enseignements.....................................................................................................................................9 6.



Références
de
DB
Consultant............................................................................................................. 13 7.



Présentation
TLSP................................................................................................................................... 15 8.



Annexe
:

tableau
de
bord
des
chaînes............................................................................................ 17







2


DB Consultant


-

TLSP

1. Synthèse



‐Toutes
les
chaînes
locales
hertziennes
ne
sont
pas
dans
la
même
situation
économique.
 Si
certaines
connaissent
des
difficultés
d’autres
sont
à
l’équilibre
d’exploitation
et
non
 pas
ou
peu
de
dettes.
 Le
marché
publicitaire
qu’il
soit
local,
régional
ou
national
n’offre
pas
suffisamment
de
 potentiel
pour
financer
à
100
%
les
chaînes
locales.
Aujourd’hui
en
moyenne
pour
les
chaînes
étudiées
en
exercice,
moins
de
la
moitié
de
leurs
besoins
en
financement
sont
 couverts
par
des
revenus
publicitaires.

 o Alors
qu’en
moyenne
pour
les
chaînes
en
exercice
le
coût
d’exploitation
est
 proche
de
4
€
par
mois
et
par
habitant
initialisé,
les
revenus
publicitaires
et
 divers
sont
en
moyenne
inférieurs
à
1,50
€
(et
2
€
pour
les
chaînes
les
plus
 anciennes).




‐ ‐La
télévision
locale
a
besoin,
comme
la
presse
quotidienne
régionale
de
deux
couloirs
de
 revenus
pour
être
économiquement
viable.





 Avec
les
chaînes
de
la
TNT
un
nouveau
modèle
économique
émerge
avec
des
charges
 d’exploitation
réduites
et
des
financements
publics
accrus.

 o La
part
de
financement
public
sur
les
chaînes
hertziennes
historiques
est
en
 moyenne
de
11
%
alors
qu’elle
est
de
60
%
pour
les
chaînes
du
câble
passées
sur
le
hertzien
et
de
40
%
pour
les
nouveaux
projets


‐ ‐

La
syndication
nationale
n’est
pas
la
solution
miracle
pour
assurer
la
viabilité
 économique
des
chaînes
locales,
au
contraire
elle
présente
des
risques
importants.
 Les
conditions
d’exercice
de
la
télévision
locale
doivent
être
améliorées
pour
assurer
son
 développement
:
 o o o o 
Poursuivre
l’accroissement
du
nombre
de
chaînes
locales
pour
créer
des
effets
de
 seuil

 Assouplir
les
obligations
de
production

 Faciliter
l’accès
des
chaînes
à
tous
les
réseaux
électroniques
de
diffusion
des
 images

 Autoriser
de
manière
exclusive
la
publicité
promotionnelle
des
distributeurs


Cette
étude
a
été
réalisée
auprès
de
20
chaînes
en
exercice
et
14
chaînes
en
cours
de
montage.
...
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