Sommaire

SOMMAIRE 2
LECTURE ET RESUME 3
DEFINITIONS 5
PHRASEOLOGIE / PHRASEOLOGISMUS 5
POLYSEMIE 7
SINN, BEDEUTUNG, GEBRAUCH 10
ANTONYME, SYNONYME 14
ANALYSE DE TEXTE 19

Lecture et résumé

Grunig, B. N., Les Mots de la publicité, 1998, CNRS Éditions (chapitre II).

Blanche Grunig est professeur à l’université de Paris VIII, dans son livre, elle reprend des slogans afin de les analyser ; pourquoi ce mot, ces structures et ces procédés sont-ils utilisés ? Grâce aux formes de communication quotidienne, l’auteur explique dans ce livre en quatre parties le langage du slogan. Comment savoir si cette publicité fonctionnera ? Il faut avant tout avoir un bon slogan, c’est-à-dire pas n’importe quel objet verbal.

Dans ce chapitre II, nous débutons avec « le choc des contraires » ou la relation entre les mots et les antonymes. Il y a un jeu avec la forme linguistique. Nous dépendons de cette relation d’antonymie dans notre quotidien, dans notre façon de voir et d’organiser le monde. Nous définissons parfois des mots par leurs contraires. Les contraires attirent notre attention, grâce à leur position dans la phrase, grâce à leur structure.
Les antonymes peuvent être en fin ou au début de groupement. Ainsi le slogan est divisible et les antonymes sont aux extrémités. En effet nous suivons une loi syntaxique et les groupements se font naturellement. La phrase est coupée en deux et les antonymes sont placés de la même façon au sein de leur groupement respectif. Nous avons le même rapport de dépendance syntaxique. Leur position structurale se définit sur le fondement de groupements, de niveaux et de fonctions.
Il y a une pluralité d’antonymes et des structures équilibrées afin que la répétition des antonymes soit judicieuse. Nous avons donc une permutation ; nous pouvons former des substantifs par exemple. Un antonyme peut aussi dépendre de l’autre qui se trouve dans la même phrase, nous parlons d’ « expansions », ou « dépendance » de la « tête » ou «