Sémiologie
A. Message de la mise en page
B. Message photographique
C. Message verbal
D. Discours global de la publicité A. MESSAGE DE LA MISE EN PAGE
(Code morphologique)
Mise en page : parcours en Z de la lecture: photo -slogan -image du produit.
Valorisation de la photo par un encadrement . Connotations: classicisme, sobriété, équilibre
B. MESSAGE PHOTOGRAPHIQUE 1. Message de dénotation
Une femme assise sur un canapé. Elle porte une chemise, une grosse ceinture, un blue-jean. Deux coussins. Le bord d'un tableau. En bas et à droite de la page: deux flacons de parfum (extérieurs à la photo principale). 2. Message de connotation a. Codes spécifiques - Code pictural: la photo renvoie aux portraits style Mme Récamier. Signifiés: classe, noblesse, bon goût, tradition. - Photographie frontale (regard du modèle dans l'objectif). Signifiés: audace, sûreté de soi - Codes du cadrage et de la composition: cadrage parfaitement équilibré. Symétrie savante des coussins. Le déséquilibre du modèle vers la gauche est compensé par celui, inverse, du tableau. Signifiés: équilibre, bon goût, stabilité, sécurité. - Codes des éclairages: lumière extérieure, latérale, rencontrant le modèle de gauche à droit (référence au code pictural ). Signifiés: intimité, bon goût. - Pose du modèle: picturale, sophistiquée. Signifiés: tenue de classe, noblesse du maintien. - Code chromatique: deux couleurs seulement ont été utilisées, le bleu/mauve et le doré. Harmonie du bleu du blue-jean et des coussins, de la chevelure et du cadre. Signifiés: