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Une marque de lait américaine vous livre en mode commando
Publié le 14 novembre 2012 par GUILLAUME BREGERAS
Une marque de lait américaine vous livre en mode commando
La marque américaine de lait aromatisé Oak s’appuie sur Facebook pour distribuer ses produits de manière… originale.
Oak avait déjà "fait le buzz" il y a deux ans avec une opération de marketing aux Etats-Unis mettant en scène le sergent John Henry. En alertant la population sur les bienfaits du lait aromatisé, il avait créé un vrai besoin car certains consommateurs l’avaient pris au mot. Certains d’entre eux se sont même plaints auprès de la marque lorsque leur magasin était en rupture de stock.
Reverse Robbed
Du coup, cette année, Oak met en place un système de "Reverse Robbed", que l’on pourrait traduire par "vol inversé", et qui est en fait une livraison express des plus surprenantes : en effectuant une demande via la page Facebook de Oak, l’internaute peut faire se faire livrer des packs en mode commando par des personnes déguisés en sergent John Henry… L’histoire ne dit pas, ou ne diffuse pas, les réactions négatives de cette forme d’intrusion que l’on imagine mal se déployer en France…

http://marketingstories.net/

Patrick Herman : « Le label AB est en train de tuer la bio »
13 novembre 2012 * * *
, par Gilles Besson, Jean-François Capelle
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L’agriculture bio est-elle soluble dans le marché ? L’industrie agro-alimentaire et la grande distribution en ont-elles tué les principes fondamentaux ? Que recouvre vraiment la certification ? C’est pour répondre à toutes ces questions, et à bien d’autres, qu’une équipe de journalistes a écrit « La bio entre business et projet de société » ... Patrick Herman, paysan bio et journaliste (Le Monde Diplomatique, Revue XXI, Politis...), installé sur le Larzac depuis quarante ans, est un des

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