Habitudes/coutumes

En France, nous pouvons remarquer que la tendance est plutôt à la peau foncée, bronzée. En effet, à l’approche de l’été, les magazines français expliquent tous «comment avoir le bronzage parfait » ou « comment préparer son bronzage »…
Des produits autobronzant ont vu le jour ainsi que des gélules favorisant le bronzage ou encore mieux des cabines UV. Et quand il ne s’agit pas de produits « radicaux », les femmes françaises ont tout de même recours à quelques subterfuges tels que le fond de teint ou encore le blush !
Nous sommes donc actuellement dans un réel « culte » de la peau mat.

En Chine nous observons l’effet inverse, la tendance est au blanc.
C’est alors que les produits émergents sont aux antipodes des produits français…pas de crèmes auto-bronzante mais une crème « anti bronzante ».
Nous pouvons également trouver des produits de dépigmentation, des crèmes blanchissantes… Ces produits représentent entre 40 et 60% des ventes du secteur des cosmétiques.
Il est aussi important de préciser que « 90 millions de chinoises dépensent plus de 10 % de leurs revenus en produits de beauté, dont un tiers pour conserver une peau blanche ».

Valeurs

Pour les français, être bronzés et avoir la peau teintée est une marque de bonne santé. Dès qu’une personne va avoir le teint plus clair, elle n’aura pas bonne mine et sera considérée comme malade. Le teint foncé suppose des vacances, du temps libre hors du travail soit une richesse le permettant. C’est donc un signe de richesse chez les français que d’être bronzé. En effet, les personnes travaillants tout le temps seront blanches et le teint terreux.

Pour les chinois, le teint blanc est l’élément essentiel pour une beauté absolue. Depuis très longtemps les poètes chinois ont parlé de peau « pure comme du jade et transparente comme de la glace » pour décrire une belle femme. Le teint bronzé, plus foncé est réservé pour les femmes à « petite vertu ». C’est une tradition de la société