Yield management

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  • Publié le : 27 mars 2011
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Un même trajet, un même avion, les mêmes services mais à des prix différents. C'est le yield management.

Le yield management est une technique employée par lesgestionnaires de services, aussi bien dans le domaine des transports que de l'hôtellerie, pour optimiser leurs recettes et leur rentabilité.

Il sert à maximaliser la clientèle.Si les compagnies proposaient un prix unique, elles risqueraient de ne pas faire dépenser le maximum à ceux qui sont en mesure de le payer, et inversement elles perdraientles clients prêts à accepter certaines contraintes pour payer moins cher. Le yield management permet d'offrir un service qui correspond aux capacités de paiement de chaquesegment de clientèle.

Le Yield Management (désigné également sous le terme de «Revenue Management» ou encore de «Tarification en temps réel» est une technique quipermet de calculer, en temps réel, les meilleurs prix pour optimiser le profit généré par la vente d’un produit ou d’un service, sur la base d’une modélisation et d’uneprévision en temps réel du comportement de la demande par micro segment de marché.  

En d’autres termes, le Yield Management consiste à maximiser le revenu en vendant le bonsiège au bon client, au bon prix et au bon moment, et ceci en apportant des réponses à la question classique qui préoccupe quotidiennement les analystes Yield :  
 
 Lesexperts estiment que l’utilisation d’un système de Yield Management permet d’augmenter  la recette des compagnies aériennes de 2 à 5%.

La recherche de la recette optimaleCependant l’originalité du Yield Management par rapport à ces pratiques consiste à utiliser des outils informatiques complexes qui permettent d’affiner cette recherche.
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