« LE POSITIONNEMENT D'UNE ENSEIGNE »

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Etude et visite des enseignes ZARA, H&M et MANGO
Au centre commercial CAP 3000 St LAURENT DU VAR

SOMMAIRE

Première partie: « Etude desenseignes »

L'enseigne ZARA:

- Histoire
- Le logo
- Le concept
- Le positionnement
- Les vitrines
- Le visual merchandising

L'enseigne MANGO:

- Histoire
- Lelogo
- Le concept
- Le positionnement
- Les vitrines
- Le visual merchandising

L'enseigne H&M:

- Histoire
- Le logo
- Le concept
- Le positionnement- Les vitrines
- Le visual merchandising

4. Les plans

Deuxième partie: « Etude comparative de ZARA, H&M, et MANGO »

- Le positionnement
- Les vitrines
- Le visualmerchandising
- La publicité
- Conclusion

Histoire.

En 1975 Amancio Ortega Gaona ouvre sa première boutique « ZARA » à Corogne.
Commence alors l’histoire d’un jeune homme qui voulait faireplaisir à sa fiancée, en reproduisant un vêtement de haute couture.
Et qui deviendra plus tard, l’une des enseignes incontournables de la mode aux 4 coins du globe.

Le logo.

La typographieclassique et la couleur noire renvois à l’idée d’élégance, de simplicité, et de sobriété comme les grandes marques de luxe.

Le concept.

« La dernière mode à des prix raisonnables.» C’est le motd’ordre de ZARA, qui s’inspire de modèles de grandes marques Françaises, ou parfois même copie les grands créateurs du moment à des tarifs qui défient toute concurrence.
Pour l’homme, la femme etl’enfant, cette enseigne propose aussi depuis peu une marque de décoration d’intérieure « ZARA Home.»

Le positionnement.

Ciblant une clientèle de 20 à 60 ans (donc très large), et de toutes classessociales.
Aujourd’hui ZARA propose différends univers dédiés à la femme comme on a pu l’observer à cap 3000

- classique
- urbain
- accessoires
- basic
-
Dans l’esprit du... [à continuer]

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APA

(2011, 02). Zara, mango, h&m. Etudier.com. Récupérée 02, 2011, à partir de http://www.etudier.com/dissertations/Zara-Mango-h-m/169626.html

MLA

"Zara, mango, h&m" Etudier.com. 02 2011. 2011. 02 2011 <http://www.etudier.com/dissertations/Zara-Mango-h-m/169626.html>.

MLA 7

"Zara, mango, h&m." Etudier.com. Etudier.com, 02 2011. Web. 02 2011. <http://www.etudier.com/dissertations/Zara-Mango-h-m/169626.html>.

CHICAGO

"Zara, mango, h&m." Etudier.com. 02, 2011. Accédée 02, 2011. http://www.etudier.com/dissertations/Zara-Mango-h-m/169626.html.