Zara, mango, h&m
3802 mots
16 pages
« LE POSITIONNEMENT D'UNE ENSEIGNE »[pic]
Etude et visite des enseignes ZARA, H&M et MANGO
Au centre commercial CAP 3000 St LAURENT DU VAR
SOMMAIRE
Première partie: « Etude des enseignes »
L'enseigne ZARA:
- Histoire - Le logo - Le concept - Le positionnement - Les vitrines - Le visual merchandising
L'enseigne MANGO:
- Histoire - Le logo - Le concept - Le positionnement - Les vitrines - Le visual merchandising
L'enseigne H&M:
- Histoire - Le logo - Le concept - Le positionnement - Les vitrines - Le visual merchandising
4. Les plans
Deuxième partie: « Etude comparative de ZARA, H&M, et MANGO »
- Le positionnement - Les vitrines - Le visual merchandising - La publicité - Conclusion
Histoire.
En 1975 Amancio Ortega Gaona ouvre sa première boutique « ZARA » à Corogne.
Commence alors l’histoire d’un jeune homme qui voulait faire plaisir à sa fiancée, en reproduisant un vêtement de haute couture.
Et qui deviendra plus tard, l’une des enseignes incontournables de la mode aux 4 coins du globe.
Le logo.
La typographie classique et la couleur noire renvois à l’idée d’élégance, de simplicité, et de sobriété comme les grandes marques de luxe.
Le concept.
« La dernière mode à des prix raisonnables.» C’est le mot d’ordre de ZARA, qui s’inspire de modèles de grandes marques Françaises, ou parfois même copie les grands créateurs du moment à des tarifs qui défient toute concurrence.
Pour l’homme, la femme et l’enfant, cette enseigne propose aussi depuis peu une marque de décoration d’intérieure « ZARA Home.»
Le positionnement.
Ciblant une clientèle de 20 à 60 ans (donc très large), et de toutes classes sociales.
Aujourd’hui ZARA propose différends univers dédiés à la femme comme on a pu l’observer à cap 3000
- classique - urbain - accessoires - basic -
Dans l’esprit du